收集在这本书内的300多对标题对比点评，选自作者发表在南方报业传媒集团内部业务网“同题对比”栏目。2002年4月至2003年3月一年中，作者每天针对广州地区三大报业集团六家大报的重要新闻，对比点评各大报纸对同一题材新闻事件进行报道所拟的不同标题之优劣。这一旨在加强业务探讨之氛围、提高编辑拟题技巧的做法，在全国新闻界亦是创举。作者在该书的自序中，形象地比喻了新闻标题制作这项工作，他说：“报纸标题好不好，有点儿像打牌。底牌没翻前，谁也不知道输家胜者。一俟揭底，举座尖叫。”