值得一提的是，电商平台开始以预售的形式延长“双11”的周期，原本只是11月11日一天的大促，渐渐演变成横跨10月和11月的购物节。
最初电商平台推出预售制度的重要原因是为了减轻商家的库存成本和物流公司的配送压力，前者可以根据预售情况对库存控制更精准，后者则可以通过预售数据提前帮助商家进行多地分仓，将库存提前配送至离消费者最近的仓库，减轻运输压力之余还可以提高配送速度。
随着“双11”进入第十一个年头，电商平台的预售期越来越长，其目的也是为了尽可能提前锁定更多用户的消费额度，从而推高“双11”当日的成交额。2014年电商平台开始推出预售制度后，用户参与“双11”的周期拉长。今年，京东“双11”狂欢从11月1日持续11月11日，阿里的预售期从10月21日零时开始直至“双11”当天，预售期达21天。
星图数据指出，2018年“双11”全网预售占总销售额比例达32.2%，预售SKU数量占比由2017年同期的3.6%提升至6.2%。
前期的预售与前两个小时更大的补贴迅速推高了双11的成交额，大量订单交易在前一个小时内完成。10月21日开始启动的预售25分钟后，化妆品品牌雅诗兰黛就宣布交易额就已经超过了2018年双11全天。根据阿里披露的数据，截至10月31日，成交额破亿元的品牌数量已达64个，数量是去年的1倍。国金证券在研报中分析称，天猫11个大类的预售金额已突破440亿元，其中服饰内衣（155亿元）、美妆个护（72亿元）是预售金额较高的品类。
截至11月11日1时，阿里称，2019年“双11”过亿品牌达到84个。与此同时，订单创建峰值创下新的纪录，达到每秒54.4万笔，是2009年首个双11的1360倍。 |
