“双11”交易开始后的半个小时，阿里披露数据显示，按行政区划分的成交额榜单中，北京和上海两个一线城市都没有进入前三名，而被广东、浙江和江苏所占据。前20名中，拥有众多下沉市场城市的河南排名第9，山西排名第20。亚太智库高级研究员胡麒牧表示，这体现了下沉市场的巨大潜力，以及新技术新模式的应用可以创造新的增长函数，改变产业布局。
在“双11”期间，两大电商平台均在下沉市场取得不错的成绩，其中天猫“双11”前两个小时，聚划算诞生216个销售破十万件的爆品，超7000个百万单品、576个千万单品。与此同时，天猫宣布iPhone11、华为Mate30Pro等最热门的手机有超过一半订单来自下沉市场。聚划算的数据显示，天猫双11开启的第一个小时，来自全国的产业带商家就收获超过5000万笔订单。
京东在今年“双11”打出主站+京喜的组合拳，目标是继续扩大在下沉市场的影响力。京东公布的数据显示，从10月18日至11月10日期间，京东主站的新用户中有近40%来自社交拼购平台“京喜”，而京喜有7成用户来自3至6线下沉新兴市场，来自下沉新兴市场的新用户占75%。
京喜事业部广告与市场部总经理张静表示，京喜在“双11”期间整体下单量环比9月日均增长274%，工厂直供下单量环比9月日均增长394%，产业带核心厂商订单量提升1404倍，从性别上看，京喜女性用户占比达55%。
每逢6•18、“双11”等大促节日，都是电商平台拉动新用户的好时机。不管阿里还是京东，根据其最近一份财报公布的数据显示，低线城市为他们贡献大量的新用户。据统计，6•18期间，通过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍，京东拼购3至6线城市下单用户数同比增长106%。反映到京东第二季度财报上，该季度京东的月活跃用户数量环比增长1080万，在过去12个月里年活跃用户数量达3.213亿。
而阿里近期发布的2019财年第二季度财报显示，截至2019年3月底，淘宝天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，比去年同期和上一季度上涨1.04亿和2200万，超1亿的新增消费者中，77%来自下沉市场。 |
