天猫披露的数据显示，“双11”预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌，成交额超过1亿元。仅以雅诗兰黛为例，预售仅仅25分钟，就超越去年双11全天的成交额。
京东美妆公布的数据显示，11月1日前1小时，美妆品类成交额达到去年同期12倍；11月1日全天销售额比去年同期增长236%。
2019年，直播带货持续火爆，李湘、谢霆锋等颇受关注的演艺界人士的加入，也引发了大众对于“电商直播”“带货”的讨论。2019年至今李湘、王祖蓝等100位演艺界人士入驻了淘宝直播，此外，“口红一哥”李佳琦近日因为直播不粘锅翻车，再次将电商直播推至舆论中心。
艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。作为直播的新兴垂类之一，电商直播在2019年迎来爆发，有观点称，其“带货”属性也蕴藏着极大的商业潜力。
淘宝直播运营负责人赵圆圆曾向新京报记者透露，淘宝平台上90%以上的直播都是商家自播，而不是达人直播。
【亮点4】超长预售：“双11”战线拉长至21天 销售额保持两位数增长
从成交金额来看，“双11”的销售额仍保持增长。根据第三方统计机构星图数据发布的报告显示，2018年“双11”全网最终销售额为3143亿元，同比增速尽管低于2017年的43.5%，但仍达到24.3%。 |
