【亮点3】直播带货：美妆、服饰等行业标配直播 “今年化妆品销量增长惊人”
下沉市场之外，直播带货无疑成了今年电商平台另一个颇受关注的焦点。
根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年淘宝直播带货金额高达1000亿元，同比增长400%，2021年带货规模有望达5000亿，而且淘宝直播每天直播内容时长`高达15万小时，可购买商品超过60万件。
而QuestMobile的报告指出，短视频是一种较为高效的带货，今年9月有38.2%的用户在观看短视频有过消费行为，且吸引了更高比例的下沉市场用户——今年9月有58.9%的消费者来自下沉市场，高于电商行业的52.8%。
根据天猫公布的数据显示，今年“双11”开场仅1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。
今年“双11”期间，淘宝直播在美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业全面标配，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
除了淘宝，抖音今年推出“双11”好物发现节，10月21日至11月11日通过种草、直播、中心会场三部分配合电商“双11”大促活动。“双11”前夕，快手宣布推出“源头好货”，于玉石和服装两大产业带与数家基地签约达成合作。
有电商行业人士向新京报记者表示，今年化妆品的销量增长惊人，很大程度上得益于电商平台加码直播。“‘双11’前13个小时已经完成了原本预期一整天的销售目标，之前准备的库存已经不够用。”该人士透露，其负责的化妆品品牌在多个电商平台实现高增长，完全超出“双11”前的预期。 |
