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实体书店靠什么挺过寒冬
http://www.CRNTT.com   2022-01-01 10:49:37


  中评社北京1月1日电/据澎湃新闻报道,实体书店的日子不好过,已经说了好多年了。

  前不久言几又连锁书店被曝陷入困境,又把这个难题在2021年末抛到了舆论场。言几又曾经宣称要新增100家门店,但现在他们在北京的8家门店只有3家还在营业,而且很狼狈,又陷入了什么欠薪、消费者追问预付卡之类的舆论风波。

  此外,有“最美书店”之称的钟书阁,今年也关闭了上海静安寺店。诚品书店深圳万象天地店、重庆方所书店等知名书店,近两年都关门了。

  这些书店其实都有一个统一的称号——网红书店,主要提供打卡拍照的景观意义。经营模式主要是“图书+”,书是点缀,营收主要靠咖啡奶茶、文创产品。

  其实我也不怎么去这些书店,咖啡并不好喝,景观也很容易看腻,专业的书籍更是不太好找,去一趟实在性价比不高。

  但它们到了这一步,我依然不想站在上帝视角轻描淡写地说一句“谁让你们不专心卖书”。其实这些书店的缘起,就是2010年前后实体书店普遍陷入了困境,它们试图找一个突破口,也一度被舆论视为一种创新,一时风光无两。

  所以,今天它们倒下了,可能意味着实体书店行业的一条路不太好走了。无论如何这对实体书店业来说不是一件好事。

  就在这个月,因为工作的关系我也去了解了几家实体书店。它们就和那些网红书店不太一样,从老板到店员基本都是“知识人”,经营理念也是“专业卖书”。但是日子也谈不上多好过,话语里多少带着点悲情。
 
  实体书店的难,不是策略性的而是结构性的。在电商平台的兴起下,实体书店本身就很难过。这两年又碰上疫情,今年又碰上了直播带货,这种超低价格的优势,对实体书店的冲击是釜底抽薪的。“这种价格怎么比啊,我很困惑”,一位书店的老板就这么直说。 


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