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如何破解“成龙魔咒”

http://www.CRNTT.com   2010-07-19 10:34:14

中评社北京7月19日讯／霸王洗发水涉嫌致癌的风波继续涌动，霸王品牌的两位重量级代言人——成龙和王菲，也就此问题各自表态。细心的人们发现，成龙代言的很多产品结局惨淡，于是总结了一个新名词——“成龙魔咒”：代言小霸王，倒闭了；代言爱多VCD，老总坐牢了；代言汾湟可乐，消失了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言北方汽车专修学校，违规遭查。事情真有这么邪乎吗？ 　　“成龙魔咒”的真相 　　成龙代言，短期效果很明显 　　○代言的品牌:小霸王学习机 　　代言的效果:小霸王学习机的推广策略，是营销领域的经典案例。“同样天下父母心，望子成龙小霸王。”成龙的广告效应，使小霸王供不应求，大年三十还加班到凌晨三点。   　　○代言的品牌:爱多VCD 　　代言的效果:1996年底，爱多VCD花费450万元请成龙代言，在当时可谓天价，并耗巨资在中央电视台做广告，第二年，销售额由2亿上升到16亿，成为行业领头羊。  　　○代言的品牌:汾湟可乐 　　代言的效果:鼎盛时期，汾煌可乐跻身国内可乐四强，以８%的市场份额跟在可口可乐、百事可乐和非常可乐之后。  　　○代言的品牌:开迪汽车 　　代言的效果:作为一汽大众主推的车型，开迪汽车号称中国首款高顶多功能轿车（MPV），它的上市足够风光，吸引了足够的眼球。  　　○代言的品牌:北方汽修学校 　　代言的效果:有相当多的孩子看了成龙的广告才报的名。  　　○代言的品牌:霸王洗发水 　　代言的效果:2005年，成龙开始担任霸王代言人。据称，该品牌1年狂赚10亿，随后与成龙加签5年合同，并给予股份。去年，霸王集团在香港联交所成功上市。算来，霸王集团就是在成龙代言后才取得令人侧目的业绩。 　　品牌出现问题，需要分析具体原因 　　大体而言，“出事”的品牌可以分为三类，一是行业周期问题，二是经营问题，三是品牌战略有误。

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