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如何破解“成龙魔咒”

http://www.CRNTT.com   2010-07-19 10:34:14

所谓“成龙魔咒”，调侃的是明星代言集体乱象  　　作为“带头大哥”，成龙是明星代言乱象的放大镜 　　郭德纲、赵忠祥、侯耀华、倪萍、邓婕、唐国强、范伟、王刚、张铁林、解小东、王宝强……近几年，明星们前仆后继，纷纷栽在虚假代言的道路上，涉及的行业无所不包，既有“高危”的食品药品行业，也有化妆品、学校，甚至有的牵涉到诈骗网站或者非法集资。接广告时疯狂淘金，产品出问题则置身事外，有的还声嘶力竭地替自己辩解，推卸责任，让人大跌眼镜。 　　一个老生常谈的话题：法律与监管需要到位  　　每次出现明星代言风波，都会促使人们反思监管失职 　　明星代言如果出现问题，其中的道理并不深刻，如果是虚假代言或欺诈，理应承担相关责任，这有相当成熟的经验可供借鉴。比如美国的形象代言人必须“证言广告”和“明示担保”，意思就是必须是其所代言产品的直接使用者和受益者，否则就会被重罚。一位演员没有患过十二指肠溃疡，却代言某种治疗十二指肠溃疡的药物，最后不得不道歉、赔款，并且在3年内禁拍广告。但是，我国在这方面立法不足、监管缺失，低廉的惩罚成本在高额的广告费用之前往往不堪一击，导致一些代言明星在代言时，对广告内容有意无意的疏忽。 　　现阶段仍然不容乐观 　　霸王涉嫌致癌的消息传播开来后，质控部门的态度颇值得玩味。16日下午，国家食品药品监督管理局发出通报，表示该产品“二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害”。在整个通报中，对霸王产品二恶烷的具体含量只字不提，只强调其安全性，给人“力挺”的感觉。如果不能坚持客观、中立的原则，很难让人期待监管机构能有公平的作为。 　　是教训也是药方：理性经营，理性消费  　　不能迷信明星的“影响力” 　　“影响力就是生产力”，这是明星广告的出发点。但是事实表明，对这种“影响力”需要慎重对待。就拿成龙来说，1997年，爱多VCD尝到了名人广告的甜头，于是在1998年花2亿多成为央视“标王”，但是它的品牌边际效应其实已经饱和了，多花的广告费并没有带来额外的销量。对于消费者而言，成龙代言的北方汽修就是一个典型反面教材了，有的学生成为直接受害者。

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