【 第1页 第2页 第3页 第4页 】

如何破解“成龙魔咒”

http://www.CRNTT.com   2010-07-19 10:34:14

○“出事”的品牌:小霸王学习机 　　“出事”的具体原因:需要澄清的是，小霸王并没有“倒闭”，至今仍处于电教产业第一梯队，旗下“点读机”等产品较受欢迎。至于小霸王学习机的没落，既有行业周期的原因也有企业经营的原因。1.学习机是电脑普及前相对低端的一种产品，生存空间随着电脑的推广而萎缩。“爱多VCD”掌门人也曾做过学习机，后来果断选择了更有“前途”的VCD产业。2.在企业经营方面，小霸王的产权不清晰，厂长段永平试图进行股份制改造，未获成功，被迫出走，创办后来大名鼎鼎的“步步高”，一些中层骨干也相继离开，元气大伤。此外，小霸王后来并未完全坚守主业，而是实施多元化战略， 甚至发展厨卫产品。   　　○“出事”的品牌:爱多VCD 　　“出事”的具体原因:该公司成也胡志标败也胡志标，在经营与管理上过于随意，朝令夕改，盲目冒进。合伙人最终退股，给了公司致命一击。   　　○“出事”的品牌:汾湟可乐 　　“出事”的具体原因:上世纪90年代初一批“可乐”的倒掉，已经证明了在可口可乐、百事可乐虎口拔牙的风险，汾湟可乐也缺乏非常可乐在农村的渠道优势，仅靠宣传造势拼来的市场不能长久。   　　○“出事”的品牌:开迪汽车 　　“出事”的具体原因:开迪的失败，主要是两个因素：车型和定价。该车型在欧洲地区热销，但是并不符合中国人的消费习惯和消费心理。   　　○“出事”的品牌:北方汽修学校 　　“出事”的具体原因:“停止招生”的只是长沙分校，该校违规招生、滥发职业资格证书，已经涉嫌犯罪。此外，邯郸分校也有过严重问题。当然，这些都暴露出该校在招生、教学、管理各方面的不足，成龙代言该校尚欠考虑。   　　○“出事”的品牌:霸王洗发水 　　“出事”的具体原因:霸王洗发水高调进军凉茶行业，专业人士认为该公司早已遇到了发展瓶颈。   　　还代言了其他品牌，不能一棍子打死 　　在娱乐界，乃至在整个中国，“成龙大哥”地位特殊，选择代言品牌时也算比较慎重，代言的产品并不多，而且越来越趋于选择一些国际知名的“安全”品种，如佳能相机、三菱汽车等。即使在食品领域，成龙代言的思念水饺也并未出现明显的负面影响。此外，成龙因为主演《宝贝计划》而受到婴幼产品厂商青睐，代言国际婴幼品牌I-baby，该品牌主营婴儿用具，但不涉足饮食领域，也比较安全。

【 第1页 第2页 第3页 第4页 】