明星直播带货屡屡“翻车”　戳破流量泡沫

戳破明星直播泡沫：90万人观看成交不到10单

　　在直播的风口上，泥沙俱下。而在巨浪滔天的泡沫过后，似乎各方都有一肚子苦水。 　　自2016年进入元年以来，电商直播行业发展迅猛。公开数据显示，2017年，中国直播电商GMV为310亿元，这一数据在2019年为3900亿元，超过20亿元资金投入了40多家电商直播企业。 　　2020年的前两个季度，受疫情影响，大量以线下销售为主的商家也加入了电商直播大军。他们以为自己抓住了“起死回生” …【详细】

小沈阳、叶一茜直播翻车　明星带货是风口还是坑？

　　“小沈阳直播卖白酒，当晚下单20件，第二天退货16件。”“叶一茜卖单价200多块的茶具，90万人观看，成交额不到2000块。”“吴晓波一场直播坑位费60万，实际成交额不到5万块。” 　　2020年，堪称是互联网企业直播带货元年。而在带货群体之中，最受大家关注的莫过于明星直播。从四月份到现在，李宇春、黄子韬、刘敏涛、张雨绮等百余位明星亮相直播间或者各大平台的电商晚会。而汪涵、刘涛、陈赫等明 …【详细】

坑位费变“被坑费”，直播带货肥了谁

　　一场直播上千万人围观，100万套面膜瞬间抢光，2小时带货2亿多元……2020年，“直播带货”无疑是营销圈的年度热词。 　　然而，在直播带货销售神话频频上演的商业奇观背后，流量注水、销量造假、退货率居高不下等争议话题层出不穷。 　　喧嚣声中，直播带货喂饱了谁？又让谁吃了亏？半月谈记者深入采访带货主播、主播运营机构、卖货企业等产业链各环节人员，还原直播带货的真实生态圈，揭秘背后乱象。 …【详细】

直播带货：魔幻与现实

　　2020年，新冠肺炎疫情的暴发如同一针催化剂，将直播带货的优势进一步放大，中国商业史翻开最魔幻的一页。火爆的同时，直播带货过程中虚假宣传、质量“翻车”、售后维权难等乱象，尤其是借直播带货进行诈骗等违法犯罪事件开始频发。 　　6月17日下午3时，一进小丽(化名)的快手直播间，《方圆》记者就被她和厂家现场砍价的阵仗吸引住了，一件售价129元的睡衣套装被她潇洒卖出69.9元的价格，这让一旁的厂 …【详细】

明星直播带货，该挤挤“水分”了

　　最近一段时间，明星直播带货成为风口。但在各路明星纷纷迎风而上的同时，“翻车”事件也屡见不鲜。有商家爆料说，自己公司跟小沈阳、叶一茜、吴晓波合作直播带货，结果这几个明星的成交量几乎都是在10单以内，还有不少退货的。该商家总结：现在请明星直播，简直就是被诈骗。 “坑位费”60万卖了不到5万 　　该商家表示，邀请小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单；叶一茜直播卖茶具，在线人数90万 …【详细】

明星直播带货为何频“翻车”

　　吴晓波直播“新国货首发”专场，一款三段奶粉只售出15罐；叶一茜直播卖茶具，在线观看人数近90万，成交不到2000元……作为当前的最热风口，直播带货正在市场上快速扩张版图，吸引了各路明星达人纷纷披挂上阵，加入主播行列，产品“秒空”的销售“神话”一时令人眼花缭乱。 　　然而，幷不是每个明星奔向直播风口，就能成功起飞。明星直播“翻车”的情况也不少见。“好国货让我卖成了‘十五罐’，当然是我的逻辑 …【详细】

这些想带货的明星，为何进了直播间就翻车？

　　最近屡屡有明星直播带货结果“翻车”的新闻，明星直播流量与销量差异悬殊、明星直播“坑位费”过高等话题持续引发关注。 　　2017年，中国直播电商成交总额为310亿元，这一数据到2019年刷新为3900亿元。而受疫情影响，今年又有大量以线下销售为主的商家加入直播。疫情期间，董明珠等企业家也先后走进直播间，幷且创造了相当可观的成交总额。 　　同样是带货，为什么不少明星翻车，一些企业家却能 …【详细】

幷非所有明星都有直播带货能力

　　这两天，一篇引发热议的《戳破“明星直播泡沫”：90万人观看成交不到10单》文章指出，明星直播带货很多“坑”，不仅坑位费虚高，销售额也可能被注水，涉及吴晓波、小沈阳、叶一茜等名人。 　　文章列出的诸多数据是否真实可信，还有待查证。吴晓波方面就表示，文章有失实部分。但他也承认自己“还是翻车了”。叶一茜也回应称，已退还合作费用。 　　用“泡沫”概括直播带货风潮，符合对互联网风口的惯常批判 …【详细】

直播带货“翻车”，吴晓波冤不冤？

　　前几天，知名财经作家吴晓波进行了一场“新国货首发”的直播首秀。然而，60万元的坑位费，实际成交额不到五万，其中一款三段奶粉只售出了15罐。就连吴晓波自己也在公号里自嘲，“很多年后，回想起无比尴尬和羞愧的今天，我会对自己说，‘我可是那个开过直播、翻过车的吴晓波’。” 　　在这个直播热的时代，人人都想往风口上站一站，但是风大“翻车”的情况也不在少数。像吴晓波这次带货，面向的群体是“新中产”阶 …【详细】

流量造假　售后翻车　直播带货如何良性发展

　　疫情影响下，今年以来直播带货异常火爆，激活了零售业一池春水，但是虚假宣传、商品质量难保证、售后服务少保障等乱象突出。7月1日起，《网络直播营销行为规范》实施，这将对行业从业者形成一定约束。业内人士认为，在加强主播、商家等行业主体合规管理的同时，直播带货还要走出低价销售的简单逻辑，真正推动国产品牌成长，拉动消费。 　　百货公司导购员变身“云柜姐”直播带货；干部在互联网平台出镜当“主播”，“ …【详细】

没有专业化加持　明星直播注定短命

　　7月9日，媒体曝出多名艺人直播数据造假，某品牌的负责人直指明星影响力掺水，点破明星直播带货泡沫，引发争议。 　　7月10日凌晨，叶一茜作出回应，幷未否认“直播销量不佳”的事实，但称出现争议后积极沟通协商，幷退还全额合作费用。吴晓波则在10日晚间以公司名义发布声明，称该篇报道不实，其后在公众号发表《十五罐》文章，反思直播“翻车原因”。 　　当下，电商领域最热门的词汇就是直播。研究机构 …【详细】

明星直播带货，“翻车”之后怎么办

　　最近屡屡有明星直播带货结果“翻车”的新闻，明星直播流量与销量差异悬殊、明星直播“坑位费”过高等话题持续引发关注。 　　2017年，中国直播电商成交总额为310亿元，这一数据到2019年刷新为3900亿元。而受疫情影响，今年又有大量以线下销售为主的商家加入直播。疫情期间，董明珠等企业家也先后走进直播间，幷且创造了相当可观的成交总额。 　　同样是带货，为什么不少明星“翻车”，一些企业家 …【详细】

明星带货泡沫　该挤一挤了

　　直播翻车令商家亏损的明星不在少数，所谓的流量与粉丝注水严重。日前，有业内爆料说，自己公司跟小沈阳、叶一茜、吴晓波合作直播带货，结果这几个明星的成交量都很低，还有不少退货的。 　　“全都是泡沫，只一刹的花火。”时下看似繁盛热闹的明星直播带货，实则充满了美丽的泡沫，一个不小心，就会掉入刷单、假粉、退货、坑位费等陷阱，导致赔了夫人又折兵。从报道曝光的情况看，该商家请了几个明星带货，都没有达到预 …【详细】

别再迷信“明星直播带货”奇迹了

　　直播翻车令商家亏损的明星不在少数，所谓的流量与粉丝注水严重日前，有业内人士爆料说，自己公司跟小沈阳、叶一茜、吴晓波合作直播带货，结果这几个明星的成交量几乎都是在10单以内，还有不少退货的。90万人观看成交不到10单，60万坑位费只卖出5万。该业内总结：现在请明星直播，简直就是被诈骗。 　　“全都是泡沫，只一刹的花火。”时下看似繁盛热闹的明星直播带货，实则充满了美丽的泡沫，一个不小心，就会 …【详细】