最近一段时间,明星直播带货成为风口。但在各路明星纷纷迎风而上的同时,“翻车”事件也屡见不鲜。有商家爆料说,自己公司跟小沈阳、叶一茜、吴晓波合作直播带货,结果这几个明星的成交量几乎都是在10单以内,还有不少退货的。该商家总结:现在请明星直播,简直就是被诈骗。
“坑位费”60万卖了不到5万
该商家表示,邀请小沈阳直播卖白酒,下单20多单,退货16单;叶一茜直播卖茶具,在线人数90万,仅售出不到2000元;付给吴晓波60万元“坑位费”,实际成交5万元都不到。
对此,7月9日深夜,叶一茜在微博发长文回应此事,表示直播公司已退还了全额合作费用。当晚,吴晓波官方也发布严正声明称,文中有失实部分,属不实报道。声明还称,相关不实报道已对公司造成不良影响,强烈要求删除相关文章,停止发布虚假信息,同时保留追究相关主体法律责任的权利。不过,随着事件愈演愈烈,吴晓波最终在10日发表微信文章,承认“业绩惨淡,辜负信托”,算是正面回应了此事。
这种现象幷不是个例,之前就出现过王祖蓝带货直播观看10万+,卖货才66盒;李湘直播带货162万人观看,销售量却为0等情况。
刷单、退货的潜规则
直播带货呈现爆发式增长,除了网红主播之外,各路明星也纷纷迎风而上,跨界进入直播带货行业。在影视行业复工缓慢的情形下,明星需要维持曝光率,拓宽收入来源,直播带货被视为一条吸粉、流量变现的路径。 |