新冠肺炎疫情的暴发，让在线教育在2020年迎来发展风口。无论是热门综艺节目，还是人流密集的车站、商圈，抑或是个人的朋友圈，各类广告可谓随处可见。然而，互联网的流量思维和唯快不破的打法，是否真的适合教育行业？行业“烧钱大战”背后企业能否持续运营？
广告铺天盖地
“在家要上网课，出门散散心还是摆脱不了，真是哪儿哪儿都有它。”面对地铁站里的巨幅在线教育广告，中学生小洪有些“窒息”。小洪说，本打算趁周末散散心、解解压，结果铺天盖地的在线教育广告，瞬间将他拉回“还要好好补习”的现实。
与小洪的感受一致，近年来，在线教育营销推广呈现无孔不入之势。近期，半月谈记者在上海市随机走访了一些热门目的地，发现在线教育广告可谓无处不在：陆家嘴乘坐观光旅游巴士，绿色的车身上满是某AI课程广告；人民广场、徐家汇等人流密集车站，另一家教培机构的广告常常布满一整面墙……
除了传统的线下广告，在线教育“烧钱”的主场，还有各大综艺节目和社交平台。
比如，有的机构赞助热门综艺《向往的生活》第四季，上热搜的频率让资深公关人士王晓明大呼想不到。王晓明发现，#向往的生活隐藏细节#、#向往的生活爆笑名场面#、#向往的生活收官#……尽管这些挂在热搜榜前五的词条乍看是综艺本身，点进去一看，却是在线教育机构的植入。
“上微博热搜，以前都是娱乐圈玩这一套，没想到，培训机构也开始了。”王晓明说。其他在线教育机构也不甘落后，纷纷跟上。 |
