中评社北京8月4日电／据经济参考报报导，日前，美团、饿了么、京东三大平台罕见同步发声，在官方渠道发布声明，承诺抵制恶性竞争、规范促销行为，同时提出多项限制补贴行为的举措。此举被业界视为对近期监管部门约谈精神的响应，也是行业试图告别无序“内卷”、探索可持续发展模式的关键信号。
8月1日上午，美团、饿了么、京东先后在官方渠道发布声明，承诺将规范促销。其中，美团在声明中称，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序的行业秩序，促进各方互利共赢。饿了么承诺合理规划发放补贴、坚决抵制恶性竞争、持续提升服务质量、合作促进生态共赢。京东也承诺，规范补贴行为、抵制恶性竞争、提升服务质量、促进互利共赢。
受访专家认为，本次三家平台同时发声，可被视为对上一轮行政约谈精神的具体落实。7月18日，市场监管总局官网发布消息称，已对外卖平台开展行政约谈，要求外卖平台企业理性竞争。此前，市场监管总局等五部门已于5月，针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题约谈了平台企业。
业界指出，监管部门年内连续两次对外卖巨头进行约谈，表明了整顿外卖行业“内卷式”竞争的决心。
记者注意到，不仅监管部门，各方也在广泛呼吁停止“内卷式”竞争。中国连锁经营协会发布倡议书，提出规范即时零售市场秩序，联合抵制价格补贴“内卷式”竞争。中国烹饪协会也发布倡议书，抵制“内卷式”竞争，共建健康、有序、公平的餐饮市场秩序。
事实上，在多方推进下，平台营销已有不同程度的收缩，但包括零元购、1分购、免单券等大额补贴的变体仍在持续进行，且商家仍然需要承担较大比例的补贴成本。
综合考虑到营销周期，8月7日将迎来立秋，由2020年兴起的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的固定营销节点，或将引发新一轮外卖大战。当前时点，三家平台同时集体发声，值得关注。 |
