下至小小孩童，上至青壮年甚至老者，“童趣经济”正在构建一个愈加立体的消费场域。中国玩具和婴童用品协会发布的《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，近年来，我国玩具零售总额保持增长，去年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额达978.5亿元，同比增长7.9%。
拓外延，深赋能
新茶饮品牌“茶百道”近期推出与知名动画IP玩具总动员的限定产品，一经上线迅速走红。“茶百道”数据显示，限定饮品上线当天即售出超30万杯。同时，颜值高、可玩性强、有广泛IP影响力的玩具周边也让“成年宝宝”们“疯狂”。
“对小学生来说，也许有些隔阂，但对大学生来说刚刚好。”广州大学生姜晓菲入手“茶百道”与玩具总动员限定周边“三眼仔发声应援棒”，在社交媒体上“晒单”，引发网民围观。半月谈记者在多个社交媒体平台搜索发现，关于“茶百道玩具总动员”的讨论量达数千万。
“茶百道”的成功是在IP赋能下，“童趣经济”从基础型消费向体验型、发展型消费升级，并不断拓展外延，面向更广泛消费群体的缩影。
在扬州安贝斯玩具有限公司生产车间内，工人们正加紧赶制毛绒玩具。“我们主打生产独角兽、水豚、恐龙宝贝等特色IP毛绒玩具，其中最受欢迎的是水豚‘卡皮巴拉’，形象可爱、材质亲肤，拥有大批粉丝。”企业负责人沈爱华说。
将IP与玩具融合，不仅让产品更趋多元，更赋予其收藏、社交属性，不仅吸引小朋友，更让“大朋友”为情绪价值“上头”。中国玩具和婴童用品协会数据显示，去年我国潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元，这些产品的消费群体主要是成年人。
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