诸多运动中，跑步应该算是最简单、成本最低的。只要你拥有一双跑鞋，走出家门，就可以马上开始跑步。的确，对于不少人来说，跑步尤其是长跑是枯燥的、单调的、孤独的，但也正因为如此，能够享受突破自身极限的快乐，获取与自己独处的机会，并得到极大的振奋与满足感。跑马拉松，早已突破了强身健体的意义范畴，成为人们定义自身的一种方式。人们在社交媒体上争相晒出自己的跑步数据和马拉松完赛证明，以此宣示自己阶段性重启人生的信心与决心，彰显自己个性化的生活方式和态度。
面对大众的长跑热情，多座城市给予热烈回应，推动马拉松赛事渐入佳境。一些城市对办赛乐此不疲，其中有一笔显而易见的经济账。大量跑友的到来，会带动住宿、餐饮、旅游等行业发展，消费提振效应不可小觑。不仅如此，在主办方精心设计的赛事路线中，为城市代言的多个经典景点被串珠成链，成为城市形象的新名片。在这种再造的、充满仪式感的城市空间内，城市文化得到进一步展现，不同的人们——不仅跑道上的跑者，也包括现场或远程“在场”的旁观者，对城市文化达成某种程度的认同，而这种认同中蕴藏着强大的情感和智慧资源，这些正是城市未来发展无形又宝贵的财富。
很多时候，社交媒体上的狂欢和线下消费的火热，让人们似乎淡忘了马拉松并不是一项普通的健身项目，而是一项竞技项目，其追求突破和极限的理念，本身就预示了风险的存在。而且，马拉松赛事影响范围广、牵涉部门多、服务保障要求高，说它是所有赛事中最难管理的也并不为过。由此说，要接住“马拉松热”的流量，让其变为发展增量，还是要多一些对体育精神的敬畏，在赛事管理上下足绣花功夫，以期真正释放马拉松赛事的累积效应。 |
