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   2025年1月21日 星期二
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体育赛事带旺啤酒市场
http://www.CRNTT.com   2024-07-30 17:30:41


 
  26岁的王伊梦在北京一家互联网公司工作,是铁杆球迷,也一路追着欧洲杯比赛看球。她留意到,比赛期间,许多酒吧、饮品店挂起了带有足球、队服等元素的装饰,客流量明显增多,即便深夜也格外红火。不少球迷正是冲着这氛围去,愿意在看球的同时多点一杯啤酒。

  值得一提的是,啤酒消费也呈现一些新趋势。比如,口感更好、麦汁风味更浓郁的精酿啤酒销量不断上升,消费增速远高于整个啤酒市场。《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示,2022年中国精酿啤酒消费量14.3万千升,预计2025年可达23万千升,复合增长率将达到17%。美国消费者新闻与商业频道网站近日报导,预计在体育赛事的推动下,中国的啤酒消费下半年将出现复苏,高端品牌将受到青睐。

  中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。企查查数据显示,中国现存6.7万家啤酒相关企业。在市场竞争和消费升级的驱动下,2023年中国啤酒相关企业注册量达7563家。

  从按瓶零售到专做精酿的酒馆品牌不断涌现,中国啤酒产业正走向成熟。大型体育赛事、音乐节、野餐露营等活动走进千家万户,也让“啤酒+”的消费场景不断丰富。有市场分析机构认为,消费者对高端啤酒的青睐趋势预计将提高啤酒企业的利润率,中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级,啤酒板块的未来发展值得看好。

  不久前,第33届北京国际燕京啤酒文化节在北京举办。场内,与露营、光影、体育、音乐、美食、游乐等多种元素的融合,让啤酒超越了饮品的界限,成为热情与活力的载体。场外,体育赛事正持续点燃“啤酒经济”,为夏日消费增添一份活力。


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