大湾区国际形象的自塑与他塑要创新传播观念
文章指出，当前大湾区国际传播存在声量不高、质量不够与分量不足的问题。这一方面是因为粤港澳大湾区城市群的国际传播能力建设刚刚起步，要在短期内形成区域品牌影响力存在一定困难；另一方面，大湾区国际形象的自塑与他塑的观念仍有待提高。当前，科技发展一日千里，文化的传播方式和人们的交流方式，都发生了较大变化，尤其是年轻一代的受众，更习惯在网络平台上以数字化的方式，与创作者进行互动。因此，大湾区国际形象的自塑与他塑需要创新传播观念，调整我们的传播策略、传播内容与传播手段，从而更好地塑造大湾区的国际形象。
创新传播观念塑造大湾区国际形象，要注重以下三点——
一是需要调整传播策略。过去对外讲好大湾区故事，大多都是各个城市通过传统媒体进行单打独斗的宣传，既限制了传播范围，又难以提升传播效果。新时代要塑造良好的大湾区形象，一方面要大湾区城市团结合作、抱团取暖，建立粤港澳传播协同机制，以同一个声音发声提高传播声量；另一方面，要加大传播投入，加大海外采编力量布局，打造海外宣传矩阵，积极抢占国际舆论话语权。二是需要调整传播内容。大湾区的内容很丰富，需要遵循“最大公约数”原则，明确传播对象，抓住传播重点，在经济、科技、政治、体育、文化等议题上进行开发，塑造人文大湾区、创新大湾区、金融大湾区等国际形象。三是需要调整传播手段。城市品质和特色越来越成为吸引人才和游客的关键因素。一方面，大湾区各大城市要积极举办各类国际赛事、国际展会、国际文化交流活动，提炼湾区城市特质，打造湾区名片，提升湾区城市的国际知名度；另一方面，要借助数字媒介时代传播文本呈现出视觉转向、情感转向、场景转向的特点，主动适应数字时代，利用好、建设好新兴的网络平台，通过短视频、信息流等新兴传播技术，让大湾区故事的呈现方式更加丰富多彩、与时俱进，更好地推动大湾区国际形象的自塑和他塑。
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