冰雪运动火热，相关文旅产品的消费也在迅速增长。
北京冬奥会开幕式后，运动员同款羽绒服销量大幅提升；北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”也很快售罄，一“墩”难求。在新疆阿勒泰，游客踩着“毛皮滑雪板”出行，让滑雪与民俗风情形成融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验……
旅游出行平台大数据显示，去年12月以来，全国滑雪场门票预订量同比去年增长86%，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成为热销的“新年货”。特别是今年春节期间，冰雪运动器材及装备成交额均有一到三倍的增长，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游、室内冰雪游等多类型产品，正快速带火冬季旅游市场。
中国旅游研究院院长戴斌指出，从全国范围看，东西南北、一年四季、全面开花的“冰雪经济”新格局已经成型，未来冰雪项目会越来越多。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，2021年至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。
冰雪产业前景广阔
一张滑雪票指向一个消费市场，一套冰球装备蕴藏一条产业链条，一个冰雪小镇映照一种发展模式。
2015年申冬奥成功以来，“不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进”，实现全国覆盖、四季运营。截至2021年年初，全国已有654块标准冰场、803个滑雪场，较冬奥申办成功的2015年增幅达317%和41%。中国已初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。 |
