认识到档期的商业价值，并努力开发本土化热门档期，是当时中国电影在产业化、市场化过程中迈出的一大步。“热门档期的选择基本依托于节假日。”张水介绍，其实也不难理解，节假日往往集聚了庞大的消费能量，释放在人们消费活动的方方面面，而电影则是文化娱乐消费活动的重要组成部分。
西方经济学的供需理论中，巨大的需求推动了供给的增加，热门档期在观影流量、市场声量、宣发环境等方面肯定占据天然的市场优势。特别是疫情之下，电影片方会更加谨慎，一些电影投资巨大、制作周期长，他们不会轻易地拿出来和市场进行“赌博”。因此，选择在“天生好命”的热门档期上映，不失为当下最安全的方案。
如今，电影片方对热门档期选择堪称精打细算，绝不走错一步。《唐人街探案3》考虑到2020年特殊市场情况，等了一年才在春节档上映。《长津湖》曾经定档暑期档，最终出于防疫的考虑撤档，重新选择国庆档。仔细想想，头部电影尚且需要依赖热门档期保障票房，谁还会青睐普通档期呢？
冰火两重天的困境
“好电影扎堆出现在热门档期，平日可选择的电影太少了。”90后观众万欣感受明显。热门档期里大片“神仙打架”，内卷严重。留下普通档期踽踽独行，难有热门影片上映。由电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布的“后疫情时代”电影档期策略研究报告显示，在重点档期上映的影片，从数量、评分到票房等各方面，都和非重点档期影片拉开较大差距。
全年票房同样呈现出向重点档期集中的趋势，竞争十分残酷。根据国家电影局发布的数据，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元。从数据上看，《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部电影合计拿下约157亿元票房，占据了全年票房的三分之一。并且，在2021年五一档，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部电影共同挤占假期市场，几乎没有类型和题材重合。类型杂、局面混乱，电影研究者称之为“史上最挤”的五一档，折射出片方对档期市场的过度依赖与盲从。 |
