中评社北京12月22日电／据红网社评，毋庸置疑，“元宇宙”绝对是当下最火的概念。从海外Facebook改名Meta并宣布从社交媒体转型为“元宇宙”公司，到国内，海澜之家、蜜雪冰城等不少品牌都在抢注“元宇宙”相关的商标，越来越多的商家在元宇宙这个概念上增加着自己的筹码，开启着一场场属于元宇宙营销的“奇幻漂流记”。而虚拟数字人物柳夜熙的出现为元宇宙营销开创了一个新的形式。
根据MMA－AsiaPaciic日前发布的报告《开启元宇宙营销时代》指出，新的元宇宙营销生态系统要求品牌能创造符合元宇宙特征的体验，实现这些体验的要素主要包括数字替身、数字商品和收藏品（NFT）、虚拟文娱和增强现实等等。而超写实数字人物无疑是元宇宙营销生态中被各大领域看好的一环。最近爆火的柳夜熙则是数字人在元宇宙营销中有着前景的最好证明。10月31日柳夜熙第一条视频的横空出道就收获数百万粉丝，到目前不到两个月的时间其发布的4条视频累计播放量达到上亿，而她本人的粉丝也达到了将近800万。相比于其他虚拟数字人带动的营销来说，柳夜熙的虚拟人物联动元宇宙特性可以说是拉高了营销天花板。
元宇宙营销下的数字人物为什么能够得到大众的关注，根据准社会交往原则，在大众媒介影响下受众往往会对其喜爱的人物或角色产生某种依恋，并发展出一种想象的人际交往关系。而虚拟人物本身作为其中的一类依恋角色相比于真人偶像来说就带有一定的特殊性和可接近性。元宇宙与数字人物结合能够给受众更为深切的真实感与贴合感，一方面是元宇宙的概念打破了原有的虚拟与现实的距离，使大众能够更为真切感受到其赋能下所观所感的真实性，另一方面相比于最近频频塌房的现实明星，作为元宇宙概念中的虚拟人物更能保持自己稳定的人设与内容。同样值得一提的是，柳夜熙的出圈为整个虚拟人物赛道带来的转机。这种将虚拟人物与元宇宙结合的营销方式有人认为，可以帮助更多的大众用户理解元宇宙，就像一张门票或通行证，“启蒙”大众的元宇宙世界观。
尽管还没有精准的概念，绝大多数人也不懂这一概念，元宇宙结合虚拟偶像就似乎已是“再不赶上就为时已晚”的风口。
以虚拟数字人物IP为主体的营销真的是绝对正确方向的风口么？事实可能并非如此，大部分品牌制作在虚拟IP后，仍然未能作出合理的营销措施，比如在于品牌贴合度上没有更深入地关注到受众的需求，在搭建起仿真人形象的数字人设相关并没有进行下一步技术的投入与流量的运转，而仅仅是为了赶上这一波流量风潮想割一波韭菜。比如在今年9月，小红书曾发起过“潮流数字时代”的企划，宣布超过20个虚拟偶像入驻，但在后续的偶像动态下甚至出现零评论的冷清现象。而得到积极响应或者出圈的虚拟偶像却寥寥无几。
以目前社会发展技术来看，元宇宙与虚拟数字人物深度结合还有一定距离，但营销不会因为时机的不成熟而趋于冷淡，这种热潮却会不断追逐与未来相关的热点。如何将先进的技术下的元宇宙恰如其当地融入到现在各项品牌的营销活动中，会是未来持续发力的关键点。如何使消费者在虚拟世界中保持体验热情，也将是更为重要的问题。 |
