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| 资料图：在郑州市一家商场，售货员利用网络直播平台推销手机商品。新华社 |
中评社香港6月30日电／对于可口可乐、美宝莲和雀巢这样的西方公司来说，拥有百年老品牌长期以来让它们在面对中国对手时占有巨大优势。
据英国《金融时报》网站6月26日报道，这些老牌企业正日益受到中国初创企业的威胁。精明的社交媒体营销和优化的供应链极大地推动了中国初创企业的增长。
这种变化在本月的“618”电商购物节、即中国每年第二大购物活动中体现得十分明显。根据电商数据，中国本土品牌Babycare的销售额超过了美国宝洁公司的帮宝适。
这幷非个例：去年“双11”期间，中国饮料公司元气森林的在线销售额超过了美国可口可乐和百事。“双11”是中国最大规模的购物季。
一年前，本土美妆品牌完美日记一举超过法国美宝莲和雅诗兰黛，成为“双11”最大赢家。2019年，本土零食品牌三只松鼠的销售额超过了瑞士雀巢。
中国某投资公司投资经理说：“外国品牌过去因代表更高级的西方生活方式而在中国市场占有优势。但中国消费者现在对‘中国风’更加自信。”
在中国，外国品牌过去一直被视为更加安全、质量更高，而中国品牌的优异表现标志着这种局面发生了转变。那些把增长的希望越来越寄托于中国的跨国公司也因此面临重大挑战。
美国数据分析公司Launchmetrics主管亚太地区营销的副总裁伊莱贾•惠利说：“下个十年将是中国品牌的十年。国产品牌将占据中国不断增长的消费市场的一大部分。”
根据英国凯度消费者指数公司和美国贝恩公司的一份报告，2020年前三季度，中国快速发展的消费品牌的国内销售额同比增长2%，而外国品牌下降6%。
分析人士说，本土品牌最近取得的成功大部分归因于在营销方面的巨大投资，尤其是在社交媒体上的投资。这种做法得到风险投资的强力支持。 |
