营销公司灼见商务咨询公司总经理马克•坦纳说：“营销使中国的产品看起来很酷。他们没有需要保护的传统品牌资产，这意味着他们更愿意冒险且行动迅速。”
根据Launchmetrics的数据，营销开支最多能占到中国消费品初创公司开支的60%。相比之下，在华外国品牌的这一比例为15%至25%。
中国品牌在开发自己的供应链方面也很灵活。因为靠近中国的制造业基地，这些品牌与供应商建立了关系，有条件加快新产品的开发幷削减成本。
分析人士说，产品多样性和推出速度很重要，因为与西方年轻消费者相比，中国年轻消费者的偏好幷不固定，更愿意追求新趋势。
中国年轻消费者还期待更高级的电商体验。
如果要买一支口红，这些年轻消费者可能会先在抖音上看网红的推广，然后转到社交媒体平台小红书看专业美妆博主的测评，最后在淘宝上查看买家的反馈和照片，然后再购买产品。
据报道，一些中国网红已经积累了大量粉丝。但“小网红”、也就是那些粉丝数不到1万、影响力小得多的人，同样是品牌营销的重要群体。这些人定期消费，各家公司会把他们转化为品牌宣传者，为他们提供免费产品或者小额报酬。
在中国，品牌抵达消费者的另一种有效方式是通过微信等社交平台的群组。这类群组的用户上限是500人。它可以让品牌在更私密的环境中与消费者互动，但一些西方公司认为这种投资的回报存在不确定性。 |
