“新消费领域，我们还比较关注新能源汽车消费需求以及涉及人工替代类产品的公司，比如扫地机器人产品，现阶段这类产品增长率比较快，长期看也还有空间。此外，主打健康的消费品公司也是近期调研的关注点。”沪上一位投资人对《经济参考报》记者表示。
资本追捧新消费品牌的背后，是中国制造业升级、国货龙头快速崛起、新消费浪潮格局逐渐形成的现实境况。阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，78.2%的消费者表示经常购买国货，42.8%的消费者认为国货具有深厚的文化底蕴，27.7%的消费者认为国货是优质的代表。另据艾瑞咨询统计，2020年在同等商品下，消费者倾向于购买国货的比例高达84.2%。
机构看好高成长龙头
从财报数据看，不少美妆个护国货品牌一季度业绩表现抢眼。上海家化一季度实现营业收入21.15亿元，同比增长27.04%；实现归母净利润1.69亿元，同比增长41.92%；扣非后归母净利润1.99亿元，同比增长53.05%。机构指出，相比2019年，按照新收入准则口径，上海家化今年一季度营收也实现两位数增长，扣非净利润实现近24%增长。贝泰妮一季度实现营业收入5.07亿元，同比增长59.32%；实现归母净利润7859.36万元，同比增长45.83%。华熙生物一季度实现营收7.77亿元，同比增长111.12%；实现归母净利润1.52亿元，同比增长41.05%。
纺织服装行业多个国货品牌也展现出超预期增长。浙商证券研究指出，今年一季度，安踏品牌流水相对去年同期增长40%至45%，相比2019年一季度也有低双位数增长；李宁2021年一季度流水同比增长80%至90%，相较于2019年一季度流水增长50%至60%；太平鸟自2020年二季度以来连续五个季度保持高速增长趋势；特步国际2021年一季度特步主品牌流水同比增长约55%。
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