数据显示,2019年至2021年三年,张小泉的营业收入年均增速保持在20%左右,这三年,净利润基本上处于原地踏步状态。
扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)方面,上述三年分别为0.62亿元、0.72亿元、0.74亿元,同比增长幅度为44.93%、15.34%、3.36%。
上述数据显示,2021年,上市当年,虽然营业收入同比增速加快,但净利润、扣非净利润基本上无明显增长,增收不增利特征明显。
更为异常的表现发生在今年一季度。一季度,张小泉实现营业收入2.09亿元,同比增长28.09%,延续去年的高速增长势头。但是,公司实现的净利润、扣非净利润分别为0.12亿元、0.12亿元,同比下降幅度为45.96%、47.24%。
其实,市场对张小泉的盈利能力已有预期。尽管刀剪制品是个万亿元规模的市场,但业内中小企业数量众多,市场集中度较低。再加上上市公司苏泊尔、爱仕达、哈尔斯等主营锅碗瓢盆的企业也销售刀剪产品,而刀剪属于耐耗消费品,复购次数少、复购率低,因此,市场更趋激烈。
销售费5倍于研发费
中华老字号,是一笔巨大的无形资产,消费者往往对其天然有信任感。然而,张小泉颠覆了人们对老字号的认知。
张小泉品牌始创于1628年,距今已有395年历史,被列为中华老字号企业。 |