近日，知名IP宝可梦代表角色之一可达鸭火了，呆萌可爱的造型、随着魔性的背景音乐摆动双手，可达鸭图片和视频在全网刷屏，幷登上多个热搜。记者了解到，该玩具是肯德基推出的儿童节套餐赠品，相关套餐上市就已售罄。在电商平台中，有商家将本是赠品的可达鸭玩具，炒到近300元。
在今年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，从而引发消费者花钱找“代吃”，幷被中消协点名批评。时隔半年，肯德基推出的可达鸭又火了，同样的戏码再次上演，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作价格的现象。
推出盲盒套餐、可达鸭玩具虽然让肯德基“出圈”了，但由此引发非理性消费，让肯德基的“饥饿营销”遭受人们诟病。“饥饿营销”是一些商家的惯用手段。而“饥饿营销”一再奏效，“万物皆可炒”，也在于投机性需求、非理性消费仍大有市场。
对商家来说，“饥饿营销”要慎用，更不能滥用。进行“饥饿营销”短期来看，能够提高品牌知名度，但此举容易滋生非理性消费乱象，这样的做法就会影响消费体验，损害消费者权益，还可能带来浪费，幷不利于企业长远利益。对消费者而言，不管是炒盲盒，还是炒其他的商品，都是一种市场投机行为，这种行为伴随着高风险，自己要能理性消费、理性投资，避免参与到这些“击鼓传花”的游戏中来。（来源：泉州晚报 作者：戴先任） |
