对近期被广泛讨论的“佛媛”现象，平台方终于亮出了态度。
9月23日，抖音宣布，共处罚利用“佛媛”形象营造人设开展虚假营销行为相关帐号48个，其中永久封禁帐号7个，清理违规视频148条。小红书称，清理违规笔记70篇，封禁账号3个。
有意思的是，如果你搜索“佛媛”，抖音会提示：“做真实的自己，才会被人喜爱。请对虚假人设和借机营销行为说不。”小红书也有类似提醒。就此，“佛媛”获得了一个平台方定性：虚假人设。
严格说来，所有的“人设”都有某种虚假性。不管是抖音还是小红书上，都有各种“生活方式”博主，那些视频中所展示的，幷不是真实生活，而是一种“演出”。一个在寺庙红墙下拍照的“佛媛”，换一个场合，可能是一个拘谨的主妇。
“佛媛”引起人们的反感，幷不是因为其人设的虚假性，而是那种扭捏作态，和周围的环境非常不协调。但这种怪异，正是佛媛们所追求的效果。如今，视频平台已接近饱和，想在海量的博主中脱颖而出，必需想办法博出位、扯眼球，这才是“佛媛”们所面临的处境。她们从一开始就知道这是虚假的，却也乐于尝试。
“佛媛”这个词本身就充满了矛盾。在汉语中，“佛”文化尽管有各种解释，但是清心寡欲、远离色诱，是最基本的常识。“佛”和“媛”幷列，本就是一种反讽。
但那些“佛媛”却幷不这样认为。她们用“佛媛”来自称，也会精心去营造这个人设，从服装到道具，都追求那种荒诞性。她们肯定知道，在寺庙里穿着暴露、摆拍炫富，是夸张的，也是不合适的，但却还是这样去做，因为只有这样才有可能造成轰动效果，进而吸引流量、实现商业变现。
“名媛”的字面意思是指“有名的女性”，在传统社会，女性受到压制，一名女性要获得名望，往往需要显赫的家世，有时候还需要才情、容貌，以及在公共场合引起注意的能力。但是，在互联网时代，每个人都有获得“一分钟名人”的机会，这就是注定了“名媛”这个词会被消解的命运。 |
