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| 泡泡玛特联手景德镇陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”（图片来源：央广网） |
文旅融合：新业态释放新动能
前不久，仙女湖景区以一场别开生面的“山水有戏 仙凡共戏”主题活动亮相，首次将非遗“赣中花鼓戏”与“仙女奇幻游园会”深度融合。
现场，赣中花鼓戏演员深情演绎经典剧目《打鸟》，传统戏曲的一腔一式一调吸引了众多游客参与。有的拍照合影，有的跟着学唱，这种“玩着学”的体验活动，让游客从被动观演变为主动参与，提升了游客的体验感，极大地丰富了景区的文旅业态。
“这种形式很新颖，让人感觉非遗就在身边。”来自南昌工程学院的谢欣辰跟着演员学着一招一式，颇有成就感。
资溪县真相乡村旅游景区同样热闹非凡。喝佘族酒、唱对酒歌、跳竹竿舞等活动，让游客热情高涨。“天气好时，几乎每天都有游客体验非遗表演，景区全年演出百余场。”景区负责人姜晶萍表示，将景区打造成活态的文化展示舞台，沉浸式演绎打破舞台边界，让游客在山水间邂逅“流动的非遗艺术”。
“每一次精彩亮相，既是人们对技艺之美更多的感知，也是感悟中华文脉、增强文化自信的过程。”资溪县文旅体局局长李卫中说，非遗项目入驻景区，获得游客青睐，传承人既能发扬手艺又有经济收益，实现活态传承。该县通过非遗表演吸引游客约30万人次。
龙南市关西镇关西村是赣州市第一批非遗小镇。在当地政府鼓励下，众多企业和商家参与到客家饰品、工艺品等非遗产品的生产与经营中。香火龙、客家山歌、板櫈龙、制作冬头帕和凤眼珍珠等经过包装，以商品化形式进入非遗小镇，注入新活力。
让非遗“火起来”，传承人培养是关键。“现在会唱山歌的主要是七八十岁老人，再不传承易消失。”客家山歌传承人陈科发几年前开始整理龙南山歌，如今传习所已招收学员20多名，形成老、中、青、少的传承梯队。
江西非遗与旅游的深度融合，正成为激活非遗的现代生命力、提升文化旅游品质与效益、助力非遗保护传承的新探索。 |
