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| 吴婉菁（左）在教授游客夏布绣针法（图片来源：央广网） |
跨界破圈：传统工艺碰撞顶流IP
说起国产潮玩品牌，火到海外的泡泡玛特绝对是“顶流”。而当Z世代成为文化消费主力军，传统与潮流的碰撞催生新文化范式。
日前，辰天陶瓷将“哪咤”等“顶流”带入文博会。哪咤、敖丙、太乙真人等打破次元壁，化身细节感拉满的陶瓷手办，惊艶游客。
在江西，泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以白瓷塑身，更创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，赋予其独具韵味。
扒花，学名“粉彩轧道瓷”，诞生于清中期，以工艺繁复着称。通俗来说，就是用针在瓷器上绣花，古籍中称之为“锦上添花”。然而，由于扒花工艺制作难度极高且成本昂贵，对匠人的美术功底和手艺要求极高。“哪怕只有一针错了，整个作品就要报废。”景德镇辰天陶瓷有限公司业务主管黄高强表示。
2024年12月，泡泡玛特与辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”亮相。此前，其首款纯手工陶瓷产品“炉火纯青·燃”的亲签手稿样品特别版曾以23万元成交。辰天陶瓷还与华为、阿里巴巴等达成合作。
大厂何以青睐景德镇？“在产品工艺上，景德镇有独特优势。”黄高强道破，其高白瓷质地纯净细腻，色泽白皙无瑕如美玉，且不褪色。
传统工艺赋能潮玩IP，深化了产品的文化价值，引发消费者的情感共鸣，向现代年轻人展示了非遗技艺独特的魅力与深厚的历史底蕴，实现品牌与文化“双赢”。 |
