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品牌物品“中贵美贱”的身份学密码

http://www.CRNTT.com   2011-07-05 11:52:55

挣得比美国少，物价却比美国高。这是为啥？ 　　中评社北京7月5日讯／“全社会大规模的身份重新界定的需求、个体对面子的重视和投资、商家对‘造假’的博弈、‘僭越’效应的存在，共同推高了身份物品的中美价差。品牌物品的‘中贵美贱’，并不奇怪。”东方网今日登出上海金融与法律研究院研究员高利民的评论文章“品牌物品‘中贵美贱’的身份学密码”，全文如下： 　　近日，《中国青年报》刊发的一则关于中国物价高过美国的报道里提到，一位中国年轻学者在离美回国时，特意穿上崭新的行头：9.9美元的Crocs鞋，39.9美元的Levi's牛仔裤，30美元的Tommy HilfigerT恤衫。而这些东西在国内的价格分别是499元、799元和799元。 　　报道还称：“国内一套3万元左右的ARMANI西装，在这里只要500美元就可以买到；国内标价4.6万元的ROLEX手表，在美国不到4000美元；一台国内50万元左右的宝马Z4标价只有21000美元。”在美国，不仅中国制造的产品远比国内售价便宜，即使是美国制造，也出现了相同的情况，比如在加州一个机场商店买的美制风衣，价格不到北京赛特商场里同款风衣的五分之二。 　　这些现象，就是所谓的“中贵美贱”了。不容忽视的是，这些叙述中的物品都是品牌物品，或称“身份物品”。更贴切的表述是：对于身份物品，存在显着的“中贵美贱”现象。 　　那么，原因呢？ 　　流行的解释是，“商品在出厂之前没有区别，真正的区别在于出厂之后”；“国内商品价格被推高的主要原因之一在于，藏在商品里由消费者买单的额外交易成本”；“最大的交易成本就是税负”。 　　将“中贵美贱”归因为税负，固然直观，但恐怕过于轻易以至于轻率。税负，只能解释“中贵美贱”的一小部分，并且是不太重要的那一部分。 　　原因还是发展，是经济发展的“身份”后果，是经济发展引致的大规模的社会“身份”重新界定的后果。逻辑如下：“身份”的重新界定，对应的是身份物品品类组合的爆炸性需求，当身份物品品类的增长赶不上需求的增长时，市场中现存的身份物品就获得了超额的溢价。这，就是“中贵美贱”的根子所在。“中贵美贱”是大规模的社会身份重新界定所引发的经济效应的一种。 　　从农村进到城里，从国营转入私企，从打工族变身创业者，从雇员发达成老板，从销售外勤升职为管理经理，从朝九晚五切换成居家兼职，等等，经济的快速增长和城市化，极大地冲击了原有的“身份”体系，个人“身份”正经历巨变和剧变，一个普通个体，十年之内换三份工是常态，这个大规模的身份的重新界定，形成了对身份界定物品的巨大需求甚至是渴求。经济愈成长、人群愈分化、生活方式愈分蘖，“身份”界定的需求也会愈加速，其成长速度就会远远超出市场可供应的能力。也就是说，身份物品的供应会出现短缺，而短缺创造租值、短缺催生溢价。并非市场中现存的身份物品充分满足了身份消费者们的需求，而是身份消费者们不得已的妥协赋予了这些身份物品超额的利润。 　　与“身份”相关的另一个范畴是“面子”，围绕“面子”的投资和竞争所引发的关联效应是“中贵美贱”溢价中的另一部分。

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