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品牌物品“中贵美贱”的身份学密码

http://www.CRNTT.com   2011-07-05 11:52:55

“面子”是什么？从经济学角度看，“面子”是有关“身份信号”显示、维持和传递的一系列投资。在关系型社会（中国）里，“身份”的价值很高，远高于规则型社会（美国），这意思是说，在关系型社会里，会有更多的资源用于“身份”的投资，会有更高的倾向以物质资产式的投资来显示身份。也就是说，对“面子”的投资，加强了身份信号物品消费的权重，推高了该物品在关系型社会中的需求，从而推高了价格。与此同时，也会有更多的造假和僭越行为。这个大量存在的造假和僭越，是造就品牌商品在中国比美国卖出更高价格、攫取更大租值的另一重要推手。 　　北京三里屯、上海襄阳路，都曾是盛极一时的假货市场。假货的存在，迫使真货需要投入更大的博弈成本，于是，更优地段的店铺（租金）、更趋昂贵的装潢（固定投资）成为商家理性的选择，这个超额的博弈费用是需要用更高的价格来消化的。 　　“僭越”，是利用“身份信号”物品伪装成另一个群体的行为，比如女学生坐头等舱，这是攫取“身份”租值的一种手段。关系型社会中的“僭越”行为，远比规则型社会中为多，“僭越”的盛行，不仅通过放大对身份物品的需求推高市场价格，并且使得商家可以有更宽的边际、更小的风险来进一步榨取原目标群体的消费者剩余，从而双重推高了价格。 　　综上所述，全社会大规模的身份重新界定的需求、个体对面子的重视和投资、商家对“造假”的博弈、“僭越”效应的存在，共同推高了身份物品的中美价差。品牌物品的“中贵美贱”，并不奇怪。 相关阅读：物价“中贵美贱”主要原因是高税负（2011-6-30 《济南日报》　夷希微） 　　经济和社会发展的最终目标是每一个公民能够过上健康富裕的美好生活，“国富”之根本目的就在于“民富”。实现“国富”向“民富”转变，当务之急一是通过减税的方式藏富于民，二是健全和完善各种福利待遇，以“高福利”的方式还富于民。 　　一条微博近日在互联网上疯狂流传：中国，工资5000元，吃一次肯德基30元，下馆子最少100元，买条Levis牛仔裤400元，买辆车最少30000元 夏利；美国，工资5000美元，吃一次肯德基4美元，下馆子大约40美元，买条Levi's牛仔裤20美元，买辆宝马车最多30000美元。 　　物价“中贵美贱”早已不算什么新闻，曾有朋友对笔者说：去美国，除了钱啥也不用带，因为美国的物品比中国便宜。开始笔者不敢相信自己的耳朵，毕竟美国的人均收入是中国的34倍，他们的物价怎么会比中国低廉？然而看看一些“好事者”不厌其烦罗列出的中美相关物品的价格对比，我们除了“增长见识”之外，剩下的只有震撼和不解。 　　挣得比美国少，物价却比美国高。这是为啥？财经评论员时寒冰一针见血地指出，国内商品价格被推高的主要原因之一，就在于商品里存在由消费者买单的额外交易成本。在他看来，最大的交易成本就是税负。 　　时寒冰的观点并非空穴来风，而是有诸多权威调查和数字为证。据中国社科院财政与贸易经济研究所副所长高培勇所作的统计，自1994年实行分税制改革以来，中国政府的财政收入增速几乎每年都是GDP增速的两倍。在中国现行的税制格局下，70%以上的税收来自于增值税、消费税和营业税等流转环节，剩下不足30%的税收来自于企业所得税和个人所得税等收入环节。依据国际货币基金组织《政府财政统计年鉴(2007)》公布的2006年数据计算，倘若一个国家征税的总量均为1000元，“排除其他方面要素的影响不论，作为价格构成要素之一、直接嵌入各种商品售价之中的税收数额分别为：中国700元，美国168元，日本186元，欧盟15国300元。”由此可见，中国商品中所含的税比任何一个发达国家都高：是美国的4.17倍，是日本的3.76倍，是欧盟15国的2.33倍。

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