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中评智库：台湾流行文化在大陆传播和演变

http://www.CRNTT.com   2019-10-25 00:05:25

2、流行文化对两岸关系的特殊价值 　　在传播学层面，拉斯韦尔的5W模式③从政治传播学角度阐释了文化传播的基本过程，即谁（Who）、说什么（Says　What）、通过什么渠道（In　Which　Channel）、对谁（To　Whom）、取得什么效果（With　What　Effects）。格伯纳等人的教养理论④，认为社会要作为一个统一的整体存在和发展下去，就需要社会成员对该社会有一种“共识”，提供这种“共识”是社会传播的一项重要任务；大众传播是缓和矛盾冲突的“熔炉”，传播内容通常不是以说教而是报道事实或提供娱乐的形式传达给受众。麦库姆斯和肖提出的议程设置理论⑤，认为大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 　　在政治学层面，美国政治学学者约瑟夫·奈提出文化软实力⑥，相对于以军事力量展现国力，软实力更依赖国家文化本身的思想魅力。文化软实力主要运用文化特有的吸引力形塑无形的集体认同感，进而创造对该国文化的需求，扩大国家的影响力，甚或操纵政治议程的能力。中国国家主席习近平十八大以来多次强调文化自信的概念，主张文以化人、文以载道，让文化自身说话，重视文化对国家发展和民族繁荣的作用。2019年1月2日习近平在《告台湾同胞书》发表40周年纪念会上的重要讲话中指出要深化两岸融合发展，夯实和平统一基础。在习近平的两岸关系论述大框架下，加强两岸文化交流能够为促进两岸融合、解决台湾问题提供支持。 　　“国家之魂，文以化之，文以铸之”⑦。流行文化能够以温和的内容和强烈的传播方式对国家和地区的文化生活、经济生活乃至政治生活产生着“润物细无声”的巨大影响。台湾地区流行文化从传入大陆至今，一直在两岸和平统一的历史进程下进行，在两岸关系特殊的时代背景下，流行文化因而发挥着特殊的文化功能，甚至被赋予了促进两岸统一的特殊政治使命。从台湾地区流行文化传播的角度看，在文化方面，台湾地区流行文化能够使大陆受众较为直观地瞭解台湾风土人情，从而形成一定程度的社会共识，促进两岸文化交流；在经济方面，随着大陆成为世界第二大经济体，台湾地区流行文化能够藉助广阔的大陆市场，带动台湾地区文化产业甚至经济实力的整体发展，促进两岸经济交流，从而对台湾社会的方方面面产生积极影响；在政治方面，台湾地区流行文化在大陆的传播过程中通过形成共同的语言、审美和情感，有利于两岸的相互理解与包容，以至于对两岸的思想甚至地域融合产生积极影响。 　　二、台湾地区流行文化在祖国大陆的发展情况 　　1、台湾地区流行文化在祖国大陆的预热时期（20世纪70、80年代） 　　20世纪70年代的大陆与台湾没有开启正式交流，这一时期大陆民众接触台湾地区流行文化的主要方式是通过电台广播，在八十年代开始通过录音带录影带等方式传入。音乐也因此成为大陆最先接触的台湾地区流行文化内容，而此时正值台湾地区本土文化的成长阶段。为了从欧美文化、日本文化、大陆民国文化的交织中走出自己的路，台湾音乐人以“唱自己的歌”为口号，发起了被称为整个华语流行音乐启蒙运动的“民歌运动”，继而催生出台湾校园歌曲的迅速成长。作为这一阶段台湾流行音乐的代表，邓丽君的歌曲通过台湾开设的广播节目，带领台湾地区流行文化走入大陆民众视野。活泼新颖的音乐风格为改革开放之初的大陆社会带来新鲜的音乐类型，成为一代人对流行文化初次而又深刻的体验。此时台湾地区流行文化在大陆的传播范围和传播内容、传播形式都十分局限，影响也十分有限。

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