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中评智库：台湾流行文化在大陆传播和演变

http://www.CRNTT.com   2019-10-25 00:05:25

二是开阔发展眼界，瞭解大陆的流行文化需求，主动与大陆官方媒体和主流媒体合作。台湾地区流行文化在大陆的传播历程鲜明地反映出传播途径对于文化发展的重要性，对于当今的两岸文化交流环境来说，随着大陆在知识产权保护意识不断增强和严厉打击非法售卖传播侵权盗版文化作品资源，文化传播渠道在逐渐乾净的同时也在逐渐收缩；另一方面大陆为促进台湾同胞在陆发展出台了一系列优惠政策，应该得到台湾方面的充分利用。面临大陆文化市场的不断规范，台湾地区流行文化在大陆的传播必须遵守大陆规则。台湾业界可以借鉴两岸合拍影视剧的经验，从作品合作上升到平台合作，以开放包容的心态与大陆上星电视台（央视、省级卫视）、视频媒体巨头（腾讯、爱奇艺）、音乐流媒体巨头（腾讯、网易云）、电子书合法购买商城（当当、淘宝）等受众广泛的平台进行合作，重视新媒体（抖音、微博）行销，一边向大陆购买台湾地区流行文化版权给予优惠条款，使用市场经济手段鼓励大陆方面引进更多的台湾地区流行文化产品，一边支持与大陆的各类平台共同制作流行文化产品，全面覆盖影视、音乐、文学、网游等多个领域。这样不仅能够扩大台湾地区流行文化在大陆传播的数量和范围，也能增强台湾地区流行文化在大陆传播的合法性和影响力。除此之外，大陆于2019年全面实施新个人所得税法依旧对台湾艺人和商人给予政策倾斜；《关于促进两岸经济文化交流合作的若干措施》在两岸影视剧的主创人员比例、大陆元素、投资比例的限制第一次完全放开，对台湾图书的出版限制也达到了空前开放，为台湾业内人士在大陆发展提供了更加便利和有益的生存环境，其中12条措施涉及加快给予台资企业与大陆企业同等待遇。台湾文化公司、媒体应该充分利用大陆的优惠待遇，藉助有利政策在大陆设立分公司或与大陆企业联手，实现共同发展；台湾方面也应该放宽心胸，出台相应政策，鼓励在台发展的大陆流行文化，本着“双向交流、以诚相待，相互切磋，共同繁荣”的精神，一起为弘扬中华民族优秀流行文化做出贡献。 　　三是加快文化产业结构优化升级，提升文化自身的品质和吸引力。著名词作者方文山曾经这样形容过台湾流行音乐市场：50岁的人做决策，40　岁做规划执行，30　岁创作写歌，20　岁人唱，卖给十几岁的人听。这一现象甚至可以代表目前的台湾地区流行文化整体市场结构的不健康现状。面对大陆民众认为当下的在大陆接触到的台湾地区流行文化没有趣、不时尚、不深刻等问题，改善文化产业结构是当务之急。首先既要精准定位受众，即治疗方文山口中的市场病态，面对日新月异的大陆流行文化大环境，台湾地区流行文化必须改变用不适配的思维运营产品的习惯，针对大陆市场的流行文化又必须以瞭解大陆民众的文化喜好和发展趋势为前提；又要扩大受众范围，即改变流行文化以青少年为主要目标群体的思维习惯，不同年龄段的民众都有自己的流行文化偏好，例如针对儿童发展动画片和益智产业、针对青少年发展青春文化产业、针对中年人输出社会现实主题产品、针对老年人唤起时代共同记忆，让大陆民众从少到老都能接触并喜爱台湾地区流行文化。第二要推动台湾地区流行文化内容更新升级，观察大陆的文化市场，正能量化和主旋律化已经成为流行文化的发展趋势，环保、扶贫、科普、反腐等主题的融入使流行文化真正发挥了引导受众健康成长的积极作用，台湾地区流行文化也应该深刻思考本土的社会问题和社会追求，努力发挥文化对人思想的充实和引导作用，提高文化内容的创新力度与价值深度，而非制造“速食”文化，曾经的“校园歌曲”和“中国风”都是台湾地区流行文化的标杆，并对大陆民众产生了积极又深远的影响，台湾地区流行文化应该继承并发扬这一优秀品质，承担起发扬中华优秀文化、提升中华民族文化自信的共同使命，才能够有效提升其在大陆甚至世界的文化竞争力。第三要注重IP可持续化，根据问卷调查和网络资料，目前深受大陆民众喜爱的台湾地区流行文化集中在其传入大陆的早期和中期，说明当今的台湾地区流行文化在著名度、影响深远度远远不如过去，真正有价值的文化是能够经得起时间检验的，这也应该是台湾地区流行文化创作未来努力的方向。第四是注重提升文化产品的技术性，5G、AI等高科技是人类社会前进的大趋势，台湾地区流行文化产业应该牢牢把握时代机遇，促进高新技术与文化的结合，例如提升VR、　AR在影视剧特效和网络游戏中的运用水平，增加作品卖点。 　　当前大陆方面十分关注台湾地区市场的动态和需求，关注两岸的交流领域在两岸关系新形势下的变化和走向，并以此为契机进一步加深两岸融合的程度；而台湾方面的眼界和视角发展似乎落后了许多。大陆民众对台湾地区流行文化的新鲜感已经飞速消失，台湾地区流行文化在大陆下一步发展不能继续吃“老本”，否则也将没有“老本”可吃，创新是文化发展的不竭动力，台湾地区流行文化必须重视创新，坚持创新，才能在两岸融合的大趋势下承担起应负的责任和义务，为推动两岸和平统一做出伟大贡献。

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