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台商应积极拓展大陆内需市场

http://www.CRNTT.com   2009-04-07 09:53:21

四、中国内需市场商机无限  　　中国拥有十三亿人口，占全球大约五分之一的人口规模，近年来经济快速成长，近三十年来平均每年将近两位数字的经济成长率，今（2009）年一月中国“国家”统计局公布了2007年国内生产总值最终核实数据，中国已取代德国成为继美国和日本之后的世界第三大经济体。未来将由“世界工厂”的基础上进一步发展成“世界市场”，内需市场的潜力相当可观。  　　纵然目前大陆的平均国民所得还是相当低，不过，根据汇丰银行整理的几项数据，可以看出其发展潜力。高盛证券预估，未来10年，中国人均所得成长率将高达180%，至2015年中国将有半数人口年收入达到6000～20000美元的中产阶级，届时其消费将全面爆冲，可能创造出一年20兆人民币的内需市场，足足是2008年的2倍之多。麦肯锡也预测，2025年中国的城市家庭将跻身为全球最大的消费市场之一。Credit Suisse Estimates更预测，2020年中国将取代美国成为世界第一大消费国。  　　　　　　　　　　　　五、台商在大陆发展的困境  　　已经赴大陆投资二十余年的台商，却仍以出口欧美市场为主，主攻大陆内地市场的企业，比例并不高。台商长期偏重于量产的经营模式，也就是透过在大陆大量扩厂方式，降低生产成本，以价格优势行销全球。过去几年以此行销模式，无往不利。然随着竞争者仿效，也纷纷在大陆设厂，加上产品同质度过高，竞争相当激烈，毛利越杀越低。  　　尔来面对中国大陆实施劳动合同法、降低出口退税，及人民币升值等冲击，许多台商几乎已经喘不过气。又遇到金融海啸，景气急遽恶化下，经营更是雪上加霜。台商大量倒闭，尤其以珠江三角洲最为严重，根据全国台湾同胞投资企业联谊会之前调查，去年下半年，东莞地区台商关厂率约15%。  　　台湾产业面另一个问题，系产业主要以代工为主，鲜少有自有品牌，大都是为欧美日大厂代工生产。这种经营模式优点是，厂商仅需专注于购买生产设备，扩大生产规模即可，无须花费大量的资金进行产品研发与市场行销。然这类缺乏根基的产业，市场门槛较低，竞争相当激烈，毛利通常极低，在景气差时品牌大厂一抽单，极易发生大亏损。  　　近来市况不佳，连许多品牌大厂相继传出亏损，从事代工的台商自然冲击更为剧烈，亏损连连、产能大幅萎缩，尤其以政府全力扶植的双D产业最为严重。面板产业去年第4季分友达亏损达265.95亿元、奇美电更是大幅亏损314.06亿元，再加上华映以及彩晶各自达119.82亿元以及78.53亿元的亏损，光是台系纯面板厂第4季就亏损778.36亿元。估计第1季的产能利用率友达仅50%，奇美电45%，华映40%，彩晶估计只有37%；DRAM产业去年预估赔掉1300亿元，产能利用率减少四、五成，茂德更仅剩25％。这些公司连存活都是奢望了，要他们进一步投资简直是天方夜谭。因而，转进大陆的内需市场，遂成为台商转型的目标。

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