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传统媒体还有“翻盘”机会吗

http://www.CRNTT.com   2013-07-10 12:53:37

其二，有关新闻产品的知识产权保护得以建立。 　　若干年前，中国市面上的文化产品如影视产品、书籍等，盗版相当严重，现在情况有所好转，新闻产品的知识产权保护则无甚改观，虽然很多传统媒体的官方网站都有产权声明，但在海量信息传播中，最后要进入司法程序，成本巨大，不得不放弃。 　　体量较小的新闻产品，有没有可能解决知识产权保护问题？笔者认为是存在这种可能性的。 　　传统媒体应该逐渐明白，通过门户网站制造影响力的时代已经过去，且并不能带来多大效益。将全部新闻产品免费提供给受众，长远来看，并不利于这一行业的健康发展，在未来，不同类别的传统媒体有可能通过同业组织，制定出网络传播共同遵守的规则，并且与门户网站展开谈判合作，从而改变目前这种产业链最低端的现状。 　　随着小额支付的普及和完善，一般受众阅读观看新闻产品，除了影响国计民生的公共信息可以免费提供，其他新闻产品应该逐渐走向收费制，以改变目前传统媒体收入完全依靠广告的现状。以报纸为例，一个版面的广告收入以５万元计，则该版的新闻产品的模拟售价也应在５万元左右，譬如该版只有一篇深度报道，在网上３天之内有１００万人阅读，则每名读者需付费５分钱，５分钱读一篇５０００字的长文章，对读者来说是划算的。一般一个普通读者能够详细阅读一份报纸的３篇文章就很不错了，这样，他花上一角钱就可以读完这份报纸上他感兴趣的东西，而不是像现在有的付费阅读报纸那样，硬性规定一个月需花费多少钱，不看就是浪费，给读者造成很大的压力。 　　这类新闻产品在未付费之前，能够在技术上确保不能打开。能够复制粘贴的，只能是新闻产品的网址。其他一些简短的消息，甚至付出半分钱或一分钱就可以阅读了。 　　以上设想或许并不可行，一看便是在朝着最有利于保护传统媒体利益，做技术和机制上的胡思乱想。但如果认同这样的出发点——即无论社会如何变化，新闻资讯像空气一样，必不可少；网上单方面的见闻，必须有专门机构去验证；政府的政策、宏观大势，需要专门的人去找专门人员解读……那么就应该同意，以上所说，并非完全胡说，并非只是为了保护传统媒体的利益。这也是“刚需”。 　　而且，一些基本条件正在具备中，比如运算速度更快的计算机、４Ｇ网络、可弯折的屏幕正在到来，比如小额支付。只是，这样的设想要成为现实，恐非朝夕之间能完全实现。在此过程中，将是一段不短的煎熬，有的传统媒体很可能支撑不住，倒地不起，只要能够度过这段黑暗期，相信都可以看到太阳重新升起。但媒体的含义肯定已经发生巨变，无论内涵和外延。 　　2013年07月10日09:13来源：上海商报 作者：芍林 （作者系媒体网络运营人士）

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