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电视剧投资：游戏危险，谨慎靠近

http://www.CRNTT.com   2012-05-10 14:04:58

电视剧投资，需要一颗专业的心 　　和好莱坞每一个影视项目的确立和决策都必须经过周密的市场调研和理性分析不同，国内影视投资，很多情况下都是头脑发热的结果——看到别人拍什么题材赚钱，就决定投什么题材；动辄上千万元的投资额，拍什么戏基本上凭主创人员的主观意志或者投资人的个人喜好，演员要改剧本、编剧要定导演、导演要身兼制片人……种种错位频繁上演，以至于“暂停拍摄、导演换人、损失千万”的现象时有发生。 　　另一方面，电视剧购销市场没有形成一个成熟的商业体系。虽然有各种电视节、博览会等作为一种开放的电视剧交易平台，但在实际购买中，人的因素还在起绝对作用。有影视投资人直言，对于电视剧制作公司来说，绝对是销售渠道决定成败，“靠的就是人脉、关系和渠道”。 　　在导演郑晓龙看来，“不专业”是普遍现象。“这个行业进入不需要什么资质，容易造成资本涌入。你有钱可以玩，你拿出一部分财产，为圆艺术梦，为圆明星梦，赔就赔了，不会伤筋动骨；但如果你准备拿出全部家当来赌，还想实实在在做些事情，那就要从一个外行变成内行，否则，你要么是自己玩死，要么是被别人玩死。” 　　而随着近几年演员片酬的疯涨，电视剧制作成本一路飙升。大牌明星向来是收视率的保证。但是，现在演员片酬已经占到全剧投资的60%以上，一线演员能达到每集70万元至80万元，而在2008年以前每集30万元已是天价了。据艺恩咨询的数据显示，2008年单集投资额一般在40万元至50万元，2010年单集投资150万元已经让人感觉是大制作，而2011年，《楚汉传奇》、《曹操》、《武则天秘史》等大剧投资都超亿元，单集成本为200万元至300万元。 　　制作成本上去了，电视剧收购价却反而越来越不给力。 　　据业内人士透露，往年电视台常常会根据编剧、导演、演员阵容来预购一部电视剧。但现在，部分电视剧搭了华丽的阵容，制作却不敢恭维，播出前被退货的情况屡屡出现。各大卫视对于预售电视剧的出手越来越谨慎。 　　因为没能带来相应的收益，从2011年年底开始，各大视频网站以每3个月翻一番的价码抢剧的风潮也已告一段落。据悉，今年首都春季电视节目推介会成交的视频版权最高价格才75万元一集，还不够2011年《宫》185万元一集的零头。 　　“电视剧是智力产品，这部火了，下一部不一定跟着火，就是实力雄厚的影视制作公司对此也不能完全把控。”有影视制作人表示，市场上缺的是精品，但电视剧精品不可能像冰箱、彩电、小商品那样从流水线上产生。从评估剧本有没有市场，到演员和导演团队如何搭配等，都需要经验的积累和专业的判断，任何一部好作品都离不开“专业”两个字。 　　（来源：《中国青年报》5月8日）

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