近日，社交平台上出现了一个蠢萌的可达鸭玩具，其魔性的姿势和可爱的外观让大家爱不释手。这是肯德基5月21日推出的儿童节套餐搭配玩具之一。购买59-109元不等的指定套餐即可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。可达鸭在网上爆红后，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作价格的现象。
肯德基又推买套餐送联名玩具的活动，这次送的“可达鸭”再次引发套餐抢购潮，令“代吃”潮再起，“可达鸭”也被炒到了500元一个。上一次肯德基是在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”，以盲盒形式随机发送，引发消费者抢购热潮，有人一次性购买106份套餐。显然，此类超出正常需求的抢购，幷非为了吃套餐，而是想要配套玩具，属于典型的非理性消费行为，引发严重的食物浪费现象。
买套餐送玩具、礼物是连锁快餐业的常规营销活动，诸如星巴克送咖啡杯、麦当劳送玩具等，都是与肯德基类似的活动，购买特别指定套餐，就可额外获赠礼品，目的是为了吸引消费者，促进产品销售。但是，此类营销活动是把“双刃剑”，方案得当的话，可以达到一定的促销效果，若是把控不好，就会引发抢购热潮，衍生出浪费食物资源、疯狂炒卖赠品的社会问题。
在市场经济环境下，商家拥有营销运营的自由权利，可以根据自身经营状况，自主制定营销推广活动，促进产品销售、扩大市场份额、提升品牌形象等。搭赠礼品是很常见的促销活动，以赠送的方式实现优惠，给人一种可以占便宜的感觉，符合消费心理学，能激起消费者的兴趣，效果往往也不错，成为很多商家的惯用营销方法。
基于市场竞争，商家为了与同行区别开，或者达到更好的促销效果，又会寻求强强联手合作，搞联名促销获得，或者对赠品实施限量措施，针对消费者搞“饥饿营销”。凡此种种，都是为了促进销售，刺激消费者购买欲望，增进商业利润。在此种营销活动下，消费者更看中的是赠品，因其有收藏、炒作的空间，使得赠品价值远远超过商品价值，导致出现“买椟还珠”的怪异场面，肯德基“可达鸭”“泡泡玛特盲盒”都是此种情况。
在这个消费主义的时代，许多商品已经出现市场过剩，商家为了赚取商业利益，会不断采取各种促销手段，激发消费者的无尽消费欲望，往往会造成很大的资源浪费现象。面对商家营销活动呈现出的躁动激情，消费者别太上头了，还是要克制情绪，遵循适合、适度、适量的消费原则，理性消费为上，为自己也为社会负责。（来源：东方网 作者：江德斌） |
