不断加码广告投放的在线教育机构最近“翻车”了，包括猿辅导、高途课堂、作业帮、清北网校在内的四家头部机构的视频信息流广告，不仅出现了雷同的宣传老师，幷且老师的身份在英语、数学等学科来回变换，令人生疑。雷同广告出现后，引发了网友的多方关注，甚至一度冲上微博热搜。1月20日，北京商报记者发现，相关争议广告已被机构撤下。在广告翻车背后，折射出的是在线教育营销越来越趋向“内卷”的现实。不健康的营销和推广方式何时才能结束，是业内需要共同思考的问题。
从1月18日起，一张“四家教育机构代言老师为同一人”的截图开始在网上流传，图中女老师的身份在资深数学老师、资深英语老师之间来回变换，但她的真实身份却难以界定。而她出镜广告的四家机构分别为猿辅导、作业帮、高途课堂和清北网校，均为业内知名的头部线上教育公司。
这样的信息流广告是否符合《广告法》的规定？记者咨询了北京卓纬律师事务所合伙人孙志峰，孙志峰告诉记者，依据《广告法》第四条的规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。“事件广告中的所谓教师在这个机构称自己是数学老师，在另一机构称自己是英语老师，存在较大冒充专业人士提供虚假内容广告的嫌疑，依据《广告法》第五十五条，广告主有可能会承担相应处罚，广告经营者、发布者若明知虚假仍然发布，也将面临处罚。”
而本次在线教育机构的广告“翻车”事件，仅是目前在线教育行业内巨量营销投放的冰山一角。
自2020年初开始，受到“停课不停学”等政策影响，在线教育领域按下了加速键，而在跑马圈地的过程中，营销投放成为各家机构不可绕开的环节之一。曾有业内人士指出，一方面，在线教育打破了地缘上的限制，让教育资源触及到更多地区，另一方面，布局范围的加大也让机构更需要全国性的营销来建立品牌形象，昔日传统的线下教育偏向本地服务业，大规模的营销手段幷不常见。
而从融资角度看，2020年涌入教培赛道的资金总额超过500亿元人民币，头部企业获得的融资均在亿元之上。拿到融资的机构将大量资金投入到营销之中。据跟谁学财报显示，公司在第三季度的营销费用达到20.56亿元，超过2020年上半年19.62亿元的营销费用总和。另一家头部机构网易有道在2020年第三季度的市场营销费用也达到人民币11.48亿元。 |
