在指明灯智库联合创始人郁苗看来，尽管经历了广告“翻车”事件，但总的来看，在线教育的营销现状短期内不会发生实质性改变。“或许改变只是不再明目张胆地使用同一个演员了。”
而随着在线教育机构在营销上的加码，发展到目前，在线教育领域已经“内卷化”严重，各家机构被裹挟在竞争中，退出艰难。各家的教辅礼盒越做越精美，试听课程价格越来越低，线上教育不仅在从线下机构争夺生源，也在用在线教育观念的普及去开掘新的教培市场。而在拼杀竞争之后，市场的理性回归越来越被从业者和专家呼吁。
日前，中央纪委网站曾发文点名在线教育，教育部基础教育司相关负责人也在受访中表示，针对当前教培机构比较突出的虚假宣传、定价高、退费难、卷钱跑路、盲目扩张等问题，相关部门将按照市场规律加大管理力度。教育部也将进一步联合相关部门，不断完善监管体系，采取更为有力的措施。
中国教育科学研究院研究员储朝辉认为，对在线教育的监管，重点是内容的规范性和质量的合格性。“从可实施的角度来看，‘亮证施教’是可行的，在线教育机构的老师要把自己的任职资格做到对学员与家长公开真实，这是一个基本的、可检验的重要环节。”
储朝辉进一步指出，“在线教育未来在发展中，一定要认清自身的优势与劣势，最重要的是开发出优秀独特的教学产品”。（来源：北京商报 北京商报记者：程铭劼、赵博宇） |
