海外宣传方面，旅发局按二○二一年与亚洲著名娱乐媒体公司CJ ENM签署的合作备忘录，积极争取落实安排韩国剧集及综艺节目来港取景，藉此吸引韩流粉丝到访香港取景地点。旅发局亦与全球不同媒体合作制作旅游、娱乐资讯及悠闲节目，透过tvN Asia、VIU、Discovery Channel、PBS、KBS、富士电视台等多个海外平台播放，提高香港在世界各地的正面曝光，从而带动更多旅客到香港亲自享受和体验。
针对内地市场，旅发局已落实与中央电视台合作制作新媒体节目，安排著名新闻主播来港介绍香港的独特文化和各种崭新体验。另外，亦会争取邀请于省级电视台及大型串流平台受欢迎的内地真人秀综艺节目来港，由明星介绍香港的地道饮食文化、港剧情怀及全新景点，为内地旅客重新探索香港提供更多灵感。
在推广大湾区旅游方面，旅发局会加强宣传，鼓励旅客经香港到访大湾区其他城市展开“一程多站”行程，促进区内城市优势互补，产生协同效应，共同推进“构筑休闲湾区”目标。随着香港与外地国际旅游全面开放，旅发局将继续通过粤港澳合作推广机制，与区内城市携手打造面向区域及国际市场的大湾区旅游品牌，并透过媒体及市场推广等渠道，与区内其他城市文旅部门携手，整合资源，共同向客源市场宣传“一程多站”旅游。
旅发局同时会在现有大型盛事，例如香港国际龙舟邀请赛、香港美酒佳肴巡礼等，加入大湾区相关元素，并促进以大湾区为主题的大型盛事；亦会透过不同推广宣传，展示区内独有的艺术文化特色，说好大湾区故事。
旅发局会透过不同资助计划，鼓励本地业界开发及强化“一程多站”的旅游产品，共同开拓更多商机。在邮轮旅游方面，旅发局会与大湾区城市共同展开宣传及建立伙伴关系。
至于会展旅游方面，旅发局会以“Meet HK ‧ Meet GBA”为主题，向外阐述大湾区的无限机遇，以及香港的独有优势，把更多海外会展活动“引进来”。至于针对内地市场方面，旅发局会宣传香港在举办大型会展活动的独特优势，协助内地会议“走出去”，接轨国际，提高曝光率。
自二○二三年二月六日全面通关后，入境旅客数目正逐步上升，为不同行业包括旅游业带来人才资源需求的压力。杨润雄强调，针对旅游业人手不足问题，除了中、长期培育人才，政府也重视短期人才资源的问题，政府会密切留意行业人手情况，包括各项旅游业配套设施及服务的人手的恢复情况，继续以多管齐下方式协助旅游业有序复苏，并会留意各项措施的成效，例如透过旅监局向持牌导游及领队瞭解他们重投行业服务的最新情况，与业界保持沟通，预期从业员随着旅游业有序复苏会逐步重返岗位。
杨润雄强调，香港是一个多元城市，为旅客提供多姿多彩不同的旅游体验，旅客可因应自己的喜好作出选择，而价格亦丰俭由人，但不论平价或贵价的旅行团，政府都要求旅行社提供优质服务。 |
