中评社香港6月30日电／从公布之初引发球迷热议，到后来多个尺码卖断货，东道主德国队在本届欧锦赛上设计大胆、色彩艳丽的粉紫色球衣逐渐俘获人心，成为德国队客场球衣中最为成功的案例。
记者在法兰克福、斯图加特等赛场采访时发现，粉紫球衣的许多尺码都已售罄。球迷无论男女老少，都有相当数量的人穿着粉紫球衣来现场观战助威。
阿迪达斯公司全球企业传播负责人扬·鲁瑙（中文名“杨护楠”）日前接受新华社记者专访时表示，粉紫球衣是公司历史上销量最高的德国队客场球衣，目前多个尺码供不应求，正在加紧生产补货。
“具体销售额我不方便透露，但可以说下比例。”鲁瑙说，“通常情况下，主场球衣的销售占比为80%，客场球衣为20%。这次创新采用的粉紫色设计，德国队的客场球衣和主场球衣的销售比例几乎平分。”
鲁瑙向记者介绍了这款球衣设计的由来。
“谈到德国、德国人和德国足球，很多人会有一些刻板印象，而过去这些年，德国发生了许多变化，形成多元文化共存的社会生态。我们设计的初衷是想展现一个现代的、全新的德国形象。”鲁瑙说。
德国队的主场球衣多年来在设计上变化不多，通常是以白色调为主，以德国国旗色为主要设计元素，体现出对传统文化的尊重和继承。
“球队的主场球衣设计一般会延续传统，比如意大利队是蓝色，拜仁慕尼黑俱乐部是红色。”鲁瑙说，“客场球衣可以多一些空间来展示创意。设计过程中我们进行了一些测试，尤其针对年轻人群体。不只是踢球的人认可，很多不踢球的人也愿意购买粉紫球衣。”
阿迪达斯的市场营销策略始终盯紧年轻人，比如签约英格兰球星贝林厄姆、德国国脚维尔茨、西班牙小将亚马尔，以及过去一年人气飙升的中国霹雳舞运动员刘清漪。他们在年轻人喜欢使用的社交平台上投放大量广告。
“我们一直在寻找未来之星，希望在他们年轻时就挖掘出来，进行长期赞助。”鲁瑙说。 |
