中评社北京6月25日电／“618”网购狂欢节落幕，各大电商平台再获丰收。以京东为例，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，较去年同期增长26.6%，继续保持快速发展势头。
经济参考报发表民生银行研究院宏观经济研究中心副主任王静文文章分析，从统计数据来看，此次购物节折射两大消费趋势：一是消费升级。与以往相比，品质优良、性价比高的“尖货”增速亮眼，如京东3000元以上的除尘类产品成交额同比增长超过200%，天猫平台奢侈品促销参与品牌翻倍，成交额和成交人数增长均超过130%。二是消费下沉。三线及以下城市成为主要增长点，“小镇青年”成为消费的新主力军。如京东家电成交额中低线城市占比近6成，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。
这其实与社会消费品零售数据体现出的趋势相一致。从今年前5月来看，实物商品网上零售额累计同比增长21.7%，继续稳定在20%以上的水平，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提高2.3个百分点。与此同时，乡村地区消费品零售同比增长8.9%，高于城镇地区的8.0%，展现更为强劲的增长势头。
不过，在消费升级与渠道下沉的大趋势下，整体社会消费增速和对经济增长的贡献值却在逐渐回落。今年前5个月，社会消费品零售增速同比增长8.1%，低于去年同期的9.5%和去年末的9.0%。
文章指出，由于外部环境的变化和下行压力的加大，消费的压舱石角色将会继续凸显。年初以来，从部委到地方都在出台促消费政策，包括放松汽车限购政策和发展夜间经济等。但如果要真正释放消费潜力，还需要在改革体制机制方面发力。
一是增强居民消费能力和消费意愿。一方面，要深化收入分配制度改革、完善财税金融土地配套改革，确保居民收入增长具有持久性，增强居民消费能力；另一方面，要在“大力发展住房租赁市场特别是长期租赁”“建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度”等方面做出统筹安排，减少居民后顾之忧，驱动消费意愿提升。
二是稳定就业预期。去年年中以来，中央将“稳就业”置于“六稳”之首，今年政府工作报告更是“将就业优先政策置于宏观政策层面”，因为只有就业稳，居民才能收入稳、信心稳，进而带动消费稳。政府应通过进一步深化“放管服”改革、制定《优化营商环境条例》、更大规模减税降费等，增强企业信心，稳定就业预期。
三是营造良好消费环境。随着经济增长动力由投资切换至消费，政府将不再是市场的直接参与者，而是环境建设者、维护者和公共服务提供者。具体而言，应建立健全高层次、广覆盖、强约束的质量标准和消费后评价体系，强化消费领域企业和个人信用体系建设，提高消费者主体意识和维权能力，创建安全放心的消费环境等。
总而言之，从“双十一”“618”等购物节成交额来看，中国在扩大消费方面仍有巨大前景，尤其是居民消费潜力还远远没有释放出来。但如何将潜力转换为能力，已成为当前和下一阶段政府工作的重点。
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