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| 铭传大学广电系主任杜圣聪。（中评社 卢诚辉摄） |
中评社新竹4月18日电（记者 卢诚辉）近日TVBS进行裁员，传统媒体进入寒冬引起热议。铭传大学广电系主任杜圣聪接受中评社访问表示，电视新闻台如果仍要依照过去传统模式去经营，前景相当不乐观，不是会不会被淘汰的问题，而是马上就会面临生存危机，未来台湾电视台必将出现翻天覆地改变。
杜圣聪，台湾师范大学政治学研究所博士，现为铭传大学广电系系主任、广电系副教授、铭传大学网路声量与新媒体研究中心主任，曾任环球电视新闻党政组长、劲报及中天电视两岸中心召集人，“中央广播电台”采访主任。研究领域包括广播电视新闻、虚拟摄影棚、数位传播与大数据分析等领域。
杜圣聪认为，电视台未来将会变成一个大的IP（品牌），每个媒体从业人员都必须变成在这个大IP底下的小IP，除了过去传统媒体团体作战的模式之外，每个小IP也都必须要有单打独斗的特色与本事，这样才有机会能走出另一条路。未来媒体业不仅获利模式改变，管理模式也会改变，分润模式也同样会改变。
他提到，过去电视台要直播得透过SNG，但现在到处有Wi－Fi，随时随地只要有一支手机就能直播了，这样成本要怎么相比？过去电视台还要养动画部门的员工，但现在随着各式AI工具的兴起，只要按几个按键，给几个指令，就能做出和过去几乎相同水准的动画，所以随着电视台制程的改变，未来台湾的媒体业也一定会出现翻天覆地的变化。
杜圣聪指出，电视台如果仍要依照过去传统模式去经营，前景相当不乐观，不是迟早会不会被淘汰的问题，而是马上就会面临生存危机，这样的状况在台湾媒体业已经正在发生，但其实也不只有台湾是这样，而是全球的媒体业都早已受到OTT（网路串流平台）的强烈冲击。
杜圣聪分析，近年来随着各种OTT的兴起，也让广告市场发生革命性的改变，过去电视台被业主视为行销传播的主要通路，还愿意花大钱买广告时段，但现在业主可以花更低的成本在各平台达到行销目的，自然就不愿意再向电视台投放广告，导致电视台也纷纷开始经营各式OTT，但却往往陷入流量等于获利的迷思当中，让利润在各OTT不断改变的演算法中被赚走。
他说，未来电视台面对OTT的不断迭代更新，多角化的经营虽然可以增加获利来源与分散风险，但竞争力的本质说穿了还是得回归到Content（内容），新闻品质的好坏、公信力与信任度，加上多元化的OTT平台通路，才会是决定电视台是否能够存活下来的关键因素。
杜圣聪强调，电视台如果想要永续发展下去，如何在传播战略上重新去规划思考就显得相当重要，既要能保有传统媒体团体作战的战力，但也能包容个别媒体从业人员的创作空间，这中间的分寸该如何拿捏？大家都还在摸索中。但至少可以确定的是，未来的媒体业绝对不会停留在现在这个样子，因为不改变的都必将被淘汰。 |
