中评社香港11月17日电／今年9月，世界顶级富豪、LVMH集团董事长Bernard Arnault去了上海，许多人以为他会例行公事地巡视路易威登、迪奥等集团旗下品牌在中国最著名购物中心的精品门店。但是，Arnault干了一件谁都没想到的事。
彭博报导，在上海的新兴奢侈品购物中心前滩太古里，Arnault造访了极简风格的皮具品牌“山下有松”。据因事未公开而不愿具名的知情人士透露，他在那里购买了两只手袋。随后，他又去了另一家高端商场，走进了跟卡地亚和梵克雅宝只有数店之隔的本土首饰品牌“老铺黄金”。据报导，他在店内逗留了半小时，还给出了“很精致”、“很有趣”的评价。
这一举动虽小，象征意义却非同凡响。Arnault的公司曾帮助定义了现代奢侈品，而今他却逛上了至少在中国或将谱写LVMH旗下品牌新篇章的精品店。
这件轶事反映出规模490亿美元的中国奢侈品市场里的快速变化。随着经济降温，消费者在外国高端品牌上的支出陷入停顿。而当中国消费者大手笔花钱时，他们却洒给了本土品牌。这些品牌的崛起正在重塑这个世界顶级奢侈品市场的格局，并让国际巨头不得不予以关注。
线上零售平台是它们成长的关键。彭博新闻社分析百观科技汇编的数据发现，过去两年，手袋、服装、香水、化妆品和珠宝的五家国内高端品牌的销售额增速超过了七家外国竞争对手。
今年头三个季度，老铺黄金的电商销售额较两年前成长了逾1000%，山下有松的线上箱包销售额也成长了约90%。相比之下，古驰在中国的线上箱包销售额下滑超过50%，Michael Kors的下降了约40%。其他中国品牌 —— 如化妆品品牌毛戈平、香水品牌观夏和奢侈服装品牌之禾 —— 在其各自领域也取得了类似的佳绩。
在全国最大电商平台天猫，一些中国品牌的收入与海外品牌持平甚至更高：据行业谘询公司杭州知衣科技，在截至10月的12个月里，老铺黄金天猫旗舰店的销售额达到6.3亿美元，而梵克雅宝的销售额仅为5700万美元。毛戈平品牌的收入为1.25亿美元，是芭比波朗的两倍多。老铺黄金的财报显示，在2023年和2024年均实现翻番后，该公司线上、线下销售额今年上半年都成长了250%。毛戈平品牌今年以来以及2024年的收入也都实现了两位数成长。
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