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| 图1：中美形象认知差的分布 |
中评社╱题：“从‘大两岸’看‘小两岸’：台湾民众‘中美形象认知差’研究” 作者：艾民伟（厦门），厦门大学台湾研究院助理教授；张遂新（北京），通讯作者、清华大学公共管理学院＼台湾研究院助理研究员
【摘要】台湾问题属于中国内政，但美国长期介入其中，对台湾社会进行渗透和影响，台湾存在中美影响力竞争的事实。从“大两岸”的分析视角出发，本文认为，在探讨台湾民众的中国大陆形象认知时，应考虑美国因素。为探索台湾民众对中国大陆形象和美国形象的认知差距，本文提出“中美形象认知差”的概念，幷基于理论和数据验证了这一概念的影响因素。通过对亚洲风向标第五轮(2018–2020)调查数据进行实证分析发现，在台湾，互联网使用、社会经济状况感知，以及政党倾向与家庭经济状况的交互作用是台湾民众“中美形象认知差”的主要影响因素：台湾民众互联网使用频率越高或社会经济状况感知越差，对中国大陆形象的看法越正面，同时越不认可美国的形象；认为家庭经济状况较好的国民党支持者更倾向于认可中国大陆的形象，同时不认可美国的形象。本研究为新形势下做好争取台湾民心工作，以及向国际社会展现可信、可爱、可敬的中国（大陆）形象，具有启示意义。
民进党上台以来，“台独”势力配合西方散布鼓噪“中国威胁论”，在台湾岛内播植“反中”“仇中”思想，导致不少民众对中国大陆的看法趋于负面，中国大陆形象在台湾社会面临着严峻的挑战。台湾政治大学选举研究中心的调查显示，台湾民众承认自己具有“中国人”身份的仅3成多，认为自己“只是台湾人”的则超过6成。台湾民众国家认同的异化，不利于中国完全统一进程。
关于台湾民众对中国大陆形象的认知，目前已有不少学者进行过探讨，但往往限于单一讨论中国大陆形象。事实上，形象的好坏往往存在于对比中。作为当今世界最具影响力的两个大国，中美博弈在一些民众看来代表着不同发展模式、制度和价值观的竞争。因此中美形象在特定情境下呈现“此消彼长”的特征，即正面看待中国大陆形象的人往往负面看待美国形象，而正面看待美国形象的人又往往会负面看待中国大陆形象。〔1〕因为历史原因，这种现象在台湾尤其明显。台湾问题在中美关系中处于核心地位，中国大陆和美国的影响力在台湾长期激烈交锋，中美形象存在明显的竞争关系。因此在探讨台湾的中国大陆形象时，应当注意到中美形象的联动性，进而将二者联系在一起进行考察。
本文通过将美国因素纳入到中国大陆形象的分析框架中，发展出了核心因变量——“中美形象认知差”，即台湾民众对中国大陆和美国形象的认知差距，幷重点讨论不同类型的媒体使用和经济状况感知对台湾民众中美形象认知差的影响。具体将从以下三个问题切入：
（1）传统媒体使用和互联网使用如何影响台湾民众对中美形象的认知差距？
（2）社会经济状况感知和家庭经济状况感知如何影响该认知差距？
（3）媒体使用和经济状况感知的影响效用在不同政党倾向中存在什么样的差异？
一、文献综述
不少学者发现台湾民众对中美形象往往存在差异性认知：即崇尚美国，同时贬低中国大陆。据皮尤研究中心的调查，接近70%的台湾成年人对美国抱有正面态度，而对中国大陆持有正面印象的人仅有35%。〔2〕
这种认知偏差可以从四种理论来解释。〔3〕首先是理性选择理论（rational choice）：民众会基于个人利益来认知中国大陆和美国。例如，台湾民众一方面想要获取大陆的经济市场，〔4〕另一方面又想在军事安全上得到美国的保证。〔5〕其次是社会接触理论（social contact）：不同群体成员之间的接触和交往会减少群体间的偏见。台湾民众与中国大陆或美国的接触越多，越可能产生客观、正面的认知。再次是政治社会化理论（political socialization）：个体的政治价值观的形成受到多种因素的塑造，包括家庭、学校、同龄群体和大众传媒。台湾年轻人普遍对中国大陆缺乏瞭解，〔6〕但崇尚美国和日本的流行文化。〔7〕最后是社会身份理论（social identity）：社会身份会影响个体对中国大陆形象的认知，越认同中国人身份、认同国民党立场的民众，越可能正面看待中国大陆形象。
其它因素也可能影响台湾民众对中美形象的认知。首先是媒体使用。媒体是台湾民众瞭解大陆、形成大陆认知的重要渠道。罗慧的调查表明，82%的受访者认为大众媒体对他们形成中国大陆印象影响最大，91%的人通过互联网来获知大陆资讯。〔8〕虽然现有文献表明了媒介使用是台湾民众认知大陆的重要渠道，但对于传统媒体和新媒体分别如何影响中国大陆印象，仍有待深入探讨。
台湾民众对经济状况的评估是另一个影响因素。根据理性选择理论，当民众感知到经济状况较好时，对两岸加强经济联系的诉求可能会降低，中国大陆对他们的吸引力也可能随之降低，因此民众可能会降低对大陆的评价。然而，学界对媒体使用（包括传统媒体使用、互联网使用）和经济状况感知（包括社会经济状况感知、家庭经济状况感知）究竟如何影响台湾民众对中美形象的认知还缺乏实证研究。
此外如前所述，目前关于台湾民众对中国大陆形象认知的研究，大多未注意到其与美国形象的有机联系，有必要作为将中美形象认知差距作为整体进行研究。
二、研究视角
台湾问题是中国的内政，但由于其特殊性和复杂性，受到以美国因素为代表的诸多外部因素干扰。学界常采用罗德明的“战略三角”理论（strategic triangle）来解释海峡两岸和美国三方之间的关系互动，即任一组双边关系均会受到另两组双边关系的影响，而任一组双边关系的变动也会导致对另两组双边关系的压力。
然而，“战略三角”理论存在一定的局限性。李林杰和林冈发现“战略三角”理论已成为学界对台湾问题进行“结构审视”的分析工具，学者使用该理论时隐含的期待是在三角长期竞合中达致台海稳定，这与现实情况不符。两位学者认为美国一方面可选择操作中美关系来运作两岸关系，另一方面可以藉由台湾效益感知的不等值来保证美方的“枢纽”位置。他们因此呼吁学界从“战略三角”的视角转向“大两岸思维”，透过中美关系来理解两岸关系。〔9〕吴文钦等人的研究为该观点提供了证据。他们的实验显示，当台湾民众感知到美国在台湾海峡的军事活动时（实验刺激为在一张台湾地图上标注美国军机的活动路线），更倾向于支持“法理独立”。〔10〕可见，美国因素显着影响着台湾民众对两岸关系的态度。美国对台湾的影响力，与中美实力消长、两岸实力对比紧密相关。台湾学者周志杰认为目前台海存在一种“去台湾化”的趋势，即在中美博弈的背景下，台湾对两岸关系的绝对影响力在降低。〔11〕可见，中国大陆和美国在台湾存在着影响力竞争的问题，包括形象认知。基于上述认识，本研究从“大两岸”的视角分析台湾民众对中美形象的认知差异及其影响因素。
三、研究方法
本研究的数据来自于“亚洲风向标”第五轮调查数据库。台湾的数据收集于2018年1月至2019年1月，采用的是概率抽样和入户访问的形式，调查对象是20岁及以上的人群。样本总量为1259，其中，48.8%的受访者为男性，24.2%的人完成了大学教育，20到39岁的人占比33.3%，40至59岁的占比37.2%，60岁及以上的占比29.5%。具体变量的测量如下。
中美形象认知差。在调查中，受访者在一个1到10的量表上被询问对美国和中国大陆在全球事务中的影响力，1代表“非常负面”，10代表“非常正面”。我们使用中国大陆印象的数值减去美国印象的数值，得到变量“中美形象认知差”。数值越大，意味着受访者对中国大陆形象的认可度比美国越大，也就是在越认可中国大陆形象的同时、越不认可美国形象；数值越小，则反之。该变量的平均值为-0.76，标准差为2.80，最小值为-9，最大值为9。
传统媒体使用。受访者被询问瞭解政治信息最重要的渠道，选项包括电视、报纸（包括纸质版和网络版）、广播、互联网和社交媒体、其它。我们将该问题进行哑变量处理，转换为三个变量：电视渠道、报纸渠道和广播渠道（互联网渠道作为参照）。在瞭解政治信息的主要渠道中，55.7%的人使用电视，5.4%的人阅读报纸，1.3%的人收听广播。
互联网使用。该变量的测量问题是询问受访者使用互联网的频率，选项从1到9，1代表“总是连接着网络”，2代表“每天数小时”，依次减少到9“从来不连接网络”。将该问题的数值变换方向后，得到变量“互联网使用”。该变量的平均值为6.91，标准差为2.90，最小值为1，最大值为9。
政党倾向。调查者使用一个多项选择题来询问受访者认为自己最为接近的政党。通过重新编码，得到两个二分变量：国民党和民进党（中立群体作为参照）。在样本中，选择国民党的人占比26.2%，选择民进党的人占比22.1%。
控制变量。为解释中美形象认知差，我们还纳入了人口统计学变量（包括性别、年龄、教育水平、收入水平）、政治满意度以及政治兴趣。政治满意度询问受访者有多满意当下的政治体制，选项从1到4，1代表“非常满意”，4代表“非常不满意”，反向编码后得到该变量。该变量的平均值为2.71，标准差为0.67，最小值为1，最大值为4。政治兴趣测量受访者在多大程度上对政治感兴趣，选项从1到4，1代表“非常感兴趣”，4代表“非常不感兴趣”，反向编码后得到该变量。该变量的平均值为2.15，标准差为0.84，最小值为1，最大值为4。
分析数据时，我们首先对因变量——中美形象认知差——做了描述性分析，幷检验其与性别、教育水平、收入水平、年龄以及党派的关系。其次，我们采用逐步回归的分析方法，检验了传统媒体使用、互联网使用、家庭经济状况感知和社会经济状况感知对中美形象认知差的效用。最后，通过中心化的数据处理和回归分析，我们进一步验证了党派对互联网使用、家庭经济状况感知和社会经济状况感知效用的调节作用。
四、研究发现
总体上看，变量“中美形象认知差”呈现微左偏的分布，偏度值为-0.25（见图1）。这说明在中美形象的认知上，台湾民众对美国形象的积极认知略多于对中国大陆的积极认知。值得注意的是，有25.3%的受访者（319人）对中美形象认知持平。
［图1：中美形象认知差的分布］
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