营造“在场感”，推动文化传播传承
博物馆文创的火热，不仅传播传承文化，更是带来实打实的效益。“凤冠”冰箱贴带动同系列文创销售总额突破1000万元，上海博物馆推出的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，开展2个月文创销售额达8000万元，带动周边消费超10亿元……2023年，中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆的文创产品及相关服务年流水已经达到亿元级别，文创产品给故宫博物院、恭王府博物馆等带来的收益也在持续增长。
再来看另一组数据，据统计，2023年中国博物馆接待观众达到12.9亿人次，创历史新高。这相当于每月有超过1亿人次去参观各类博物馆。而据国家文物局统计，2024年国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次，假期日均超1000万人次前往博物馆参观。
“博物馆热”和“博物馆文创热”让我们看到了文化传承和发展有新的载体和方式——营造“在场感”，就是让普通大众不仅能“看得见”，还要“摸得着”，可以自己来探索博物馆中文物的文化意义。
随着移动互联网的发展，传播方式发生了深刻的变化，直播、短视频以及社交平台让传播更加迅速、多元，影响力也会成倍增加。方晓恬表示，利用新的传播方式，不断地融合优秀传统文化，开发更多有创意的产品，为推动文化传承和发展提供了新的途径和可能。
用国际视野来看，博物馆文创还可以承担起文化出海的重任。
韩芷茹的好朋友陈琪正在荷兰工作，出国多年，陈琪感受最深的就是中国的文化自信正在逐步提升。回国休假时，陈琪会购买一些富有中华优秀传统文化内涵的文创产品作为小礼物带到荷兰，送给同事和朋友。“他们都会对这些精美的产品感到好奇，趁此机会，我就会为他们解释这些文创产品所代表的文物的历史和文化。”陈琪分享着自己的经历，“有些人对此产生浓厚的兴趣，我就会建议他们有机会亲自去中国走走看看，实地瞭解中国。”
陈琪的例子也表明，文化出海并不只有“大而广”的方式，还可以做到“小而美”，把中华文化具象化到一些产品中，来吸引外国人的关注。
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