推广机构联合医生俘获流量
近两年，随着直播带货行业兴起，“网红医生”带货保健品的问题也逐渐凸显。一家推广机构工作人员告诉记者，他们不仅能帮医院或者医药厂家做药品的“商单投放”，还可以在短视频平台“帮医生做个人IP和账号的孵化”。
吴拥林透露，医生们也常遇到推广机构上门谈合作的情况，声称只要有医生资格证和一些所谓的证明，就能帮助其运营平台账号。“医生自己不用打理就会有高额提成，即便是被平台封号、处罚，还可以再注册账号运营。”
“很多健康话题本身就有解释的空间，有的博主为吸引眼球，刻意放大几率极低的事件，有的爆款视频甚至涉黄涉暴，不仅损害网络环境，也对医生形象、医疗科普的公信力造成负面影响。”吴拥林说。
“在已有的医生账号中投放药物广告，不同账号不同报价。这属于商业变现的一种模式，嘴上是科普，背后是生意。”吴拥林表示，确实业内会有不良医生为了经济收益会将医师信息“卖”给机构，但当前的法律法规对这一乱象的处罚方式和手段仍有限。
上海段和段（沈阳）律师事务所律师孟宇平认为，根据刑法、医师法的有关规定，执业医师在网上诊断与自己执业范围不符的疾病或推销与自己执业范围不符的药物，会构成超范围执业，造成严重后果的可能构成医疗事故罪。根据相关规定，平台应对“伪科普”的内容承担主体责任，对涉及违规的账号背后的商业机构进行处罚。
针对如何规范互联网医疗平台管理，业内人士认为，应细化平台主体责任和各级卫生健康行政部门、审批机关、执业登记机关监督和管理责任。医疗机构电子处方、处方审核记录、处方点评记录也应当可追溯，并向监管平台开放数据接口。医疗机构应当有专门部门管理互联网诊疗的医疗质量、医疗安全、药学服务、信息技术等，建立相应的管理制度。 |
