中评社北京10月17日电／据新华社报导，宁夏的枸杞、新疆的苹果、云南的普洱茶、甘肃的冬虫夏草……近年来，越来越多西部地区农产品走出大山、走进百姓生活。日前发布的《2024淘宝丰收节报告》显示，今年前8个月，农产品销售增速最快的50个县中，有23个来自西部地区，分布于四川、云南、贵州、甘肃、青海、新疆、内蒙古7个省份。其中，青海省玉树藏族自治州杂多县是农产品电商增速最快的县域，销售额同比增长675倍。
浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心主任郭红东分析，从供给端看，新疆、云南、贵州等西部省份都是农业大省，农产品资源丰富、特色鲜明；从需求侧讲，长三角、珠三角等经济发达地区对高品质农产品有较大需求，广东、浙江、江苏位居农产品消费前10省份。此外，西部地区基础设施建设不断完善，物流体系逐渐畅通，为电商发展奠定良好基础。
第54次《中国互联网络发展状况统计报告》认为，随着短视频平台用户黏性不断提升，短视频电商业务稳步发展，商业化变现效率持续提高。截至6月，短视频用户占网民整体的95．5％。
郭红东表示，数字技术已经成为连接生产、消费两端的桥梁，手机作为新农具解决了信息不对称问题，过去消费者对农产品的生产流程不了解，很多好产品被藏在深山里卖不出去。而电商直播能够透明、直观地向广大网民展示种植、加工、包装等各个环节，增强其购买意愿，扩大农产品销售范围。
例如，今年丰收节，某淘宝主播向消费者推介酸甜可口、香味浓郁的刺梨，直播带动一款“头茬刺梨NFC鲜榨果汁”热销，仅一个小时直播间成交额就达到300万元。报告显示，今年前8个月，淘宝天猫平台农产品直播销售同比增长33．2％。
“电商不仅是销售渠道，更是打造农业品牌的重要途径。通过电商平台，商家可以实时掌握消费者需求变化，确定产品标准、做好包装设计，让农产品变成农商品，进而实现品牌化升级，提高农产品附加值。”淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任左臣明说。 |
