面对数字时代虚假信息生产及传播的新特点，如何加强规范与引导，从源头上减少不实信息生成；如何善用新技术手段，确保内容溯源和可信度，成为多国媒体的共同关切。
在第六届世界媒体峰会上，新华社国家高端智库面向全球发布《人工智能时代新闻媒体的责任与使命》智库报告。报告对全球53个国家和地区的新闻媒体机构所做的调查显示，针对生成式AI在传媒行业的应用可能产生的负面效果，85.6%的受访对象都支持以某种形式加强规范与治理。
在峰会现场，中外嘉宾就如何应对AI滥用造成的虚假信息传播展开热议。“本次峰会为全球媒体在应对虚假信息、错误信息和仇恨言论中增强信息可信度方面，创造了机会。”联合国发展系统驻华协调员常启德在峰会期间发表视频讲话时说。
联合国机构和多国媒体等已开始加速构建“真实性”防线。常启德说，联合国今年发布了“全球信息诚信原则”，敦促各国政府、科技企业、广告商、公关公司和媒体合作，共同建立一个更具道德的信息生态系统。
全球范围内，新华社、路透社、英国广播公司、美国全国公共广播电台等机构制订了AI行为规范和指南，防范AI在媒体行业应用中可能带来的违背真实性的风险。
“在AI帮助下制造的每一个威胁，技术本身都能提供有效的‘解药’。”《俄罗斯报》社长帕维尔·涅戈伊察说，AI能发现“深度伪造”，阻止欺诈者的行动等。
面对公众易对人工智能生成内容“信以为真”的情况，多方呼吁对人工智能生成内容添加标签，帮助公众辨别真假。今年9月，中国国家互联网信息办公室就《人工智能生成合成内容标识办法（征求意见稿）》公开征求意见，指出网络信息服务提供者应当按照有关强制性国家标准的要求进行标识。2023年，法新社联合欧洲主要媒体机构发布有关AI信息监管和行业倡议的声明，要求生成式AI模型和用户必须清晰、具体、一致地标识其输出内容中包含的人工智能生成内容。
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