在文博会“文创中国”展区内，一款百家姓姓氏音乐盒引起了观众们的浓浓兴趣。不同于常见的姓氏印章、挂牌等，音乐盒外表面是经过设计的姓氏文字，内部机芯旋律取自家喻户晓的歌曲《但愿人长久》，视听互映，别出心裁。
“文旅‘国潮’既要立足于传统文化的根基，也要依托新技术加快创新。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤说，文创产品和服务不仅追求形式上的美观，还通过融合现代技术，提高产品性能，提升服务质量，增强用户的体验感。
做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给
在云南丽江古城的赵公馆，每天来院子里旅拍的游客有200多人。这座古朴的客栈里传统的房屋风格、精美的木质结构、精巧的立体雕花成为旅拍背景板。传统文化元素拥抱潮流旅拍，给客人带来更好的游览体验，也提升了客栈的收益。
翟向坤认为，当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。要继续做好差异化、特色化文章，打造更多优质供给。
文化景观、特色餐饮、民俗体验……走进黑龙江大兴安岭地区塔河县十八站鄂伦春民族乡鄂族新村，一个个具有当地文化特色的“撮罗子”映入眼帘，一排排颜色鲜艶的房屋，自成一道风景。当地村民用桦树皮为原料，采用传统手艺制作的台灯、首饰盒等文创产品，不仅受到游客的欢迎，也走进了各大旅游展会。
“‘国潮’兴起，旅游是最好的载体之一。”塔河县文体广电和旅游局局长都波说。深入挖掘内涵丰富的优质文创产品，不仅能够让更多人体验不同地域的文化魅力，也可以成为各地文旅的一张亮丽名片。
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