“现在能明显感受到文旅市场热度回升。”浙江杭州西湖满觉陇“澜舍”民宿的负责人陆珊说。她经营民宿12年多，紧跟文旅消费升级不断推出新服务。从以前以住宿为主，到现在打造更加丰富、多元、有文化味的体验。民宿的一楼改造成了茶室和会议室，不仅可以为游客提供服务，也能承接小型的团建业务。入冬以来，民宿推出的围炉煮茶项目受到很多客人的欢迎。
“随着文旅消费升级，游客不再只是看风景，而是想深入当地生活、品味当地文化，享受更有文化味的旅行。”陆珊说，为满足消费新需求，民宿地处西湖龙井茶的核心产区，今年要发挥好这个优势，推出新产品和服务，让更多客人在体验西湖美景的同时，感受茶文化魅力。
从沿海到内陆、从城市到乡村，当前文旅市场热度持续攀升。文化和旅游部公布的数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年同期增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。
“文旅消费的火热，折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显中国经济强大的内需动力。”北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山说。
打造新业态、新技术、新供给，激发文旅市场强劲活力
“带孩子到农村亲自动手体验农活、瞭解传统文化的同时，品尝农家特色美食，感觉特别有意义。”在山东济宁兖州区小孟镇乡村旅游景区“孟里老家”，从市区赶来的游客李莉说。
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